Bir ürün boru hattı, geliştirmenin çeşitli aşamalarındaki ürün ve hizmet çeşitleridir. Herhangi bir zamanda, bir şirket tipik olarak boru hattında birçok maddeye sahiptir. Bazıları bunu üretmeye başlayacak ve şirket için gelir elde etmeye başlayacak. Diğerleri verimli olamayacak ve şirket bunları bırakabilir. Bu terim, ürünlerin boru hattında on yıl veya daha fazla zaman geçirebilecekleri farmasötik endüstrisinde özellikle yaygındır.
Ürün boru hattının bir ucu bitmiş sonuçtur. Diğer ucunda, yeni bir ürüne yol açan beyin fırtınası var. Bazen şirket personeli yeni bir buluşu tartışmak için buluşabilir, diğer durumlarda ise kimya ve ilaç endüstrisinde görüldüğü gibi potansiyel olarak yeni bileşikler bulma hedefi ile keşif faaliyetinde bulunabilirler. Bu durumda, keşif belirli bir amaç göz önünde bulundurularak gerçekleştirilemez, ancak ticari uygulamaları olup olmadığını görmek için bir bileşik hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
Geliştirme süreci ilerledikçe, ürün boru hattından aşağı doğru hareket eder. Personel, ürünün sürdürülebilir olup olmadığını veya şirketin belirtilen misyonuna uyup uymadığını görmek için farklı ürün sürümlerinin oluşturulması ve analizleri dahil olmak üzere birçok farklı gelişim aşamasına katkıda bulunur. Bir ilaç firması değerli bir yeni bileşik bulabilir ve üretim maliyetlerinin engelleyici bir şekilde yüksek olduğunu ve örneğin yalnızca az sayıda hastaya hizmet edebileceğini bulmak için boru hattından geçirebilir. Şirket gelişimi durdurmaya karar verebilir, çünkü ürün dizisine sürdürülebilir bir katkı olmaz.
Testler aynı zamanda ürün hattının önemli bir parçasıdır. Şirket küçük bir test grubuyla başlar ve zaman içinde daha büyük ve daha büyük gruplara doğru genişler. Bu, ürünü ve piyasayı test etmesini sağlar; Örneğin, bazı test uzmanlarının diğerlerinden daha iyi yanıt verdiğini ve bu bilgiyi örneğin pazarlama kampanyasını ayarlamak için kullanabileceğini bulabilir. Testler ayrıca ürünün satılabilir olmadığını ve farmasötik gelişimin yaygın bir sorunu olduğunu ortaya çıkarabilir.
Şirketler, ürün hattını açık tutmak için büyük miktarda gelire ihtiyaç duyuyor. Ürün geliştirmeye yapılan yatırım, özellikle de geliştirilmekte olan tüm ürünlerin açık pazara girmeyeceğini düşündüğü zaman önemli olabilir. Ürün boru hattında gezinmeyi başaran her ürün karlı olmalı, böylece geliştirilmekte olan diğer ürünleri de destekleyebilir.
