Bir statü markası, sahiplerinin sosyal saygınlığını artırabilecek bir tüketim ürünleri markasıdır. Birçok durumda, bir statü markası belirli bir topluluk veya alt kültür içinde statü kazanır ve bu toplulukların veya grupların dışında prestij vermek için aynı üne veya gücüne sahip olmayabilir. Markanın önemi, fiyat noktalarıyla ve markanın popülerliği ile ilgili belirli bir topluluk içindeki etkilerle daha az ilgisi olabilir.
Birçok topluluk ve sosyal grup, belirli markalı ürünlerin tüketimini ve sahipliğini, yukarı doğru sosyal hareketlilik ve statünün bir işareti olarak görür. Bir toplulukta veya alt grupta bilinen bir lider olan bir birey belirli bir markayı kullanmaya veya kullanmaya başlarsa, diğerleri bunu izleyebilir. Marka, halk tarafından üst düzey veya hatta popüler bir marka olarak görülmese bile statüye sahiptir.
Bir durum markası kavramı, lüks markalardan farklıdır. Lüks markalar tipik olarak maliyetleri ve tanınmış bir üretici veya tasarımcıyla olan ilişkileri temelinde tanımlanır. Örneğin, lüks markalı bir çanta birkaç yüz, hatta birkaç bin dolara mal olabilir. Bu cüzdanlar, benzer malzemelerle ve işçilik kalitesiyle, ancak marka adı olmadan yapılan diğer cüzdanların yaygın olarak çok daha az paraya satıldığı gerçeğine rağmen, bu kadar yüksek miktarlarda satılmaktadır. Lüks markaların mülkiyeti, bir kişiye, lüks bir markalı mal almak için parası olduğunu veya kendisi için satın almaya yetecek kadar parası olan birini tanıdığını belirterek bireyin statüsünü kazanır.
Öte yandan, statü markaları özellikle maliyetli olmayabilir, ancak markanın mülkiyetinin, maliyet sorununu ortadan kaldıran bir topluluk içinde anlamı vardır. Bir alt kültürde veya toplulukta, statü markası mülkiyetinin halka açık gösterilmesi, statü markasını sergileyen bireyin, toplumun üyelerinden beklentilerinin farkında olduğunu gösterir ve etkileyici kişinin veya markayı topluma tanıtan kişilerin otoritesini tanıdığını gösterir. Bu, toplumun değerlerine, sembollerine ve liderliğine yatırım yapma isteğini gösterdiği için durumunu artırabilir. Bazı durumlarda, bir birey, etkili bir pozisyonda çalışabilmesi için belirlenmiş bir marka statüsüne uygunluğunu kullanabilir. Bu noktada, bir markanın topluluğunun içindeki arzu edilebilirliğini belirleyebilir.
