Reklam kapsamı, belirli bir ilana maruz kalacak beklenen insan sayısını tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Beklenen kapsam, reklamların nasıl ve nerede gösterileceğine karar vermede önemli bir parçasıdır ve reklam kapsamının derecesini etkileyen birçok farklı faktör vardır. Bazı durumlarda, reklamverenler reklamlarını görmek için mümkün olduğunca çok insan istiyor, bu nedenle genel potansiyel görüntüleyenlerin sayısı en önemli endişelerden biri. Diğer durumlarda, reklamverenler ürünleri ve hizmetleri belirli kişilere pazarlar, bu nedenle hedef kitlenin onları görmesi muhtemel olan yerlere reklam vermeleri gerekir.
Reklam kapsamının ana belirleyicilerinden biri, reklamı görüntülemek için kullanılan medya aracıdır. Reklamverenlerin, reklam mesajlarını iletmek için önemli sayıda yolu vardır. Örneğin, ilan panoları iyi gidilen yollarda etkilidir; televizyon reklamları, özellikle popüler televizyon programlarında gösterildiğinde, genellikle büyük izleyiciler tarafından görülür; ve dergi reklamları, belirli kitleleri hedeflemede etkili olabilir. İnternet sitelerine yerleştirilen reklamlar, yine belirli demografik bilgileri hedefleyen önemli reklam kapsamı alabilir.
Bazı reklamverenler, insanları ürünleri ve hizmetleri hakkında bilgilendirmek için yeni veya sanatsal yöntemler kullanırlar. Örneğin, reklamverenler, bir ürün hakkında mesaj içeren gökyüzünde duman izleri bırakmak için uçak kiralayabilir veya izleyicilerin merakını uyandıran bir şehir boyunca tabelalara şifreli mesajlar bırakabilirler. Bu tür reklamların çoğu tek seferde ve yerde gerçekleşir, bu nedenle doğrudan reklam kapsamı belirli bir süre boyunca belirli bir yerde bulunanlarla sınırlıdır. İnsanlar bu tür reklamcılık yöntemlerini veya daha geleneksel reklamcılık yöntemlerini yeterince ilginç buluyorsa, başkalarına da anlatabilirler. Böylece, reklam kapsamını dolaylı olarak arttırırlar.
İnternet, birçok insana ulaşabilecek hedefli reklamcılık için birçok ilginç fırsat sunmaktadır. Viral pazarlama, örneğin, reklamları dağıtmak için çevrimiçi sosyal ağları kullanan bir reklamcılık yöntemidir. Viral reklamcılığın amacı, insanların arkadaşlarıyla ve diğer insanlarla sosyal ağlarında genel olarak komik ya da başka şekilde meşgul olan reklamları paylaşmalarını sağlamak ve böylece reklam kapsamını büyük ölçüde arttırmaktır. İnternetteki bazı reklam hizmetleri, kullanıcının İnternet tarama geçmişine göre hangi reklamların gösterileceğini de seçebilir. Bu, belirli izleyicileri hedefleyen yüksek bir reklam kapsamı düzeyi sağlar.
