Reklam sıklığı, bir halkın bir basında reklam, televizyon, radyo, çevrimiçi veya başka bir medyada yayınlanma sayısı anlamına gelir. Reklamverenler, genellikle hedef kitlenin reklamlarını gördüğünden emin olmak için sıklığı artırmak istemektedir ve en iyi maruz kalma düzeyini belirlemek için birkaç formül kullanılmaktadır. Reklamcılık ve tüketicilerin bununla etkileşime girme yöntemleri, kampanyaları minimum israfla mümkün olduğunca etkili hale getirmek için reklam kampanyası tasarımıyla ilgili kararlarda rol oynamaktadır.
Bir reklamla yalnızca bir kez karşılaşan tüketiciler, reklamı açıkça hatırlayamayabilir ve belirli bir marka ile iyi veya kötü güçlü ilişkiler kuramazlar. Artan frekans, bir ürünün tüketicinin aklında kalması ve tüketicinin ürüne ihtiyacı olduğunda ortaya çıkmasının daha muhtemel olacağı anlamına gelir. Bir otomobil şirketi, örneğin, yeni otomobillere ihtiyaç duyduklarında insanların markasını düşünmelerini ister ve aynı zamanda insanların, artan reklam sıklığıyla elde edilen, marka ile pozitif ilişki kurmasını ister.
Reklam yerleşimlerinde, sözleşmenin bir kısmı reklam sıklığı ile ilgili bir tartışma içermektedir. Reklamverenler tipik olarak, her gün bir hafta boyunca yayınlanacak bir gazetede basılı reklam gibi birden fazla reklam yerleşimi için ödeme yapar. Yüksek frekanslı kampanyalar genel olarak daha pahalıdır, ancak reklamverenler, birden fazla reklam yayınladıklarında toplu indirimden yararlanabilirler. Tüm ortamlarda, medya kuruluşunun, reklamverenlere reklamı kaç kişinin göreceğini ve ne tür insanlara maruz kalması gerektiğini söyleyen demografik istatistiklere sahip olması gerekir.
Reklam alanlarının fiyatı, reklamın boyutu ve zamanlaması dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlı olabilir. Reklamcılık sıklığı gereksinimleri, sınırlı sayıda alanın olduğu asal zaman dilimleri için şiddetli bir rekabet yaratabilir ve birden fazla reklamveren aynı alan için rekabet edebilir. Bu, büyük olaylar sırasında reklamların son derece pahalı olabileceği ve toplu indirim ve diğer avantajlarla birlikte gelmeyebileceği televizyonda çok ciddi bir sorun olabilir.
Reklamcılık sıklığı, başarılı bir reklam kampanyasının yalnızca bir yüzüdür. Başka bir konu ulaşmak. Pazarlamacıların net bir hedef demografik tanımlaması ve reklamların onlara yönelik olmasını sağlaması gerekir. Ortamda etkileşime girebilecekleri yerler, görecekleri yer ve zamanlarda olmalıdır. Örneğin, çalışan profesyonellerin öğleden sonra bir saatte televizyon izlemeleri pek mümkün değildir, bu nedenle hedeflenen reklamlar o sırada yayınlanmamalıdır.
