Bertrand yarışması, iki veya daha fazla tarafın aynı veya benzer ürün veya hizmet için aynı anda fiyatlandırmayı belirlediği bir pazarlama modelidir; Rakiplerin fiyat değişikliği yapmayacağı inancıyla karar vermek. Söz konusu kuruluşların birbirleriyle işbirliği yapmadıklarını veya işbirliği yapmadıklarını varsayımına dayanmaktadır. Her varlık için fiyatlandırma bilgisini matematiksel bir denklemde kullanarak, en rekabetçi fiyatın grafiğinin mümkün olabileceğine inanılmaktadır. Terim fenomeni göstermek için matematiksel denklemler geliştiren bir Fransız matematikçi olan Joseph Bertrand için seçildi.
Bertrand rekabet denkleminde kullanılan dört temel sembol vardır: marjinal maliyet için MC, firmanın fiyat seviyesi için p1, firmanın fiyat seviyesi için p2 ve tekel fiyat seviyesi için pM. Bu semboller fiyat bilgilerini matematiksel bir denklem olarak ifade etmeyi mümkün kılar. Bilgi daha sonra bu sembollerle bir harita üzerinde haritalanabilir.
Rekabetçi fiyatlamanın belirlenmesine yardımcı olmasının yanı sıra, Bertrand rekabet denklemleri pazar payını ve potansiyel zararı değerlendirmede ve fiyatlandırmadaki genel değişiklikleri tahmin etmede yardımcı olabilir. Bu model tarafından gösterilen genel amaç, karlı kalırken daha fazla pazar payı kazanmaktır. Bu, işletmelerin daha fazla müşteri kazanmak için fiyatları düşürebilecekleri anlamına gelir, ancak zararı önlemek için fiyatları marjinal maliyetin üzerinde tutmaları gerekir.
Bertrand rekabet modeli yalnızca işletmelerin fiyat bazında rekabet edeceğini düşünmektedir. Müşteri sadakati, uzun ömür ve etki gibi bir işletme tarafından değerlenebilecek fiyatlandırmanın ötesindeki unsurları dikkate almaz. Bertrand yarışması aynı zamanda fiyattan başka hangi unsurların kolaylık gibi potansiyel bir müşteriyi motive edeceğini etkin bir şekilde ölçmüyor.
Bu model iki tarafın daha etkili bir ölçüsü olma eğilimindedir çünkü bu, her iki tarafın da tüm bir piyasayı yakalama ve hizmet verme kapasitesine sahip olduğu anlamına gelir. Katılan daha fazla varlık olduğunda, herhangi bir kuruluşun pazar tahakkümünü kaldırabilme olasılığı giderek azalmaktadır. Bu nedenle, modelin başarısı büyük oranda ilgili kuruluşların yeteneklerine bağlıdır.
Bertrand rekabet modeli, pazarlama müfredatında bir alıştırma olarak sıklıkla kullanılmaktadır. Matematiksel denklemleri elle veya her varlık için veri grafik çizerek anlama artmasına yardımcı olan yazılım ile hesaplanabilir. Bu işlevi de yerine getiren web siteleri var.
