Buzz pazarlama, sıklıkla tüketicileri çekmek ve çekmek için yaratıcılığın kullanılmasına dayanan geleneksel olmayan bir pazarlama stratejisi olan bir gerilla pazarlaması türüdür. Bu tür bir pazarlamayla, bir ürün veya hizmete duyulan heyecan genellikle ağızdan ağıza yayılır. “Buzz” terimi, tüketicilerin ürünü veya hizmeti başkaları ile paylaşma konusunda hissetmelerini sağlayan istekliler anlamına gelir. Sohbet odaları, bloglar, tartışma forumları, sosyal ağlar ve video siteleri, vızıltı pazarlamanın gerçekleştiği araçlardan birkaçıdır.
Bir işletme sahibi, vızıltı pazarlamasını ürününü tanıtmak için bir strateji olarak kullandığında, esasen sözlü bir yaklaşımla kendisini satmak için ürüne güveniyor. Profesyonel tanıtımlarını ve kişisel olarak tanıdığı kişileri ürün tanıtımlarına dahil edebilir veya ürün hakkında benzersiz hikayeler anlatabilir. İnsanlar ürünün değerini anladıklarında ve gereksinimlerine özel şekillerde hizmet ettiklerini gördüklerinde, kendi heyecanları veya memnuniyetleri nedeniyle ürün hakkındaki sözcüğü yayarlar.
Web, buzz pazarlamasını büyük ölçekte mümkün kılmaktadır. Blog sahipleri bir ürünün incelemelerini yayınlayabilir ve okuyucuları ürünü kendileri için araştırmaya teşvik edebilir. Ürün incelemesinin okuyucuları, İnternet üzerinde kendi araştırmalarını yapabilir ve ürünle ilgili sorularınızı ve yorumlarınızı sosyal ağ sitelerinde yayınlayabilir. Sohbet odaları ve tartışma forumları, bir ürünün veya hizmetin artılarını ve eksilerini tartışmak için ortak konumlardır. Bir ürün bir sorunu çözdüğünde veya bir gereksinimi karşıladığında, kelime genellikle Web’de hızla yayılır.
Tüketicilerin yarattığı vızıltıları tamamlamak ve teşvik etmek için bir şirket, ürün veya hizmetle ilgili videolar oluşturabilir. Video, şirketin web sitesinde veya tüketiciler tarafından kolayca görülebilen ve aranabilen bir İnternet video sitesinde yayınlanabilir. İstekli ürün kullanıcıları, pazarlama videosunu, daha sonra görüntüleyebilecek ve ürünü kişisel olarak araştırabilecek arkadaş veya aile üyelerine bir e-postaya ekleyebilir. Bu tür pazarlama stratejileri sayesinde, bazı şirketler daha düşük maliyetli viral pazarlama kampanyaları lehine geleneksel pazarlama yaklaşımlarını atlarlar.
Bir vızıltı pazarlama planı uygulandığında, geleneksel bir reklamcılık stratejisi gerekli olabilir veya olmayabilir. Bir şirket, halkın bir ürüne veya hizmete verdiği tepkiyi önce az sayıda tüketiciye salıvererek ölçebilir. Tüketiciler ürün veya hizmet konusunda coşkulu bir şekilde tepki verirse, bazı şirketler tüketicilerin pazarlama dizini almalarına izin vermek için geleneksel bir pazarlama planından vazgeçerler. Başarılı bir vızıltı pazarlama kampanyası bazen bir şirketin reklam masraflarını azaltabilir.
