Ortak markalaşma, iki veya daha fazla marka arasında bir tür çalışma ilişkisi kurulmasını içeren bir iş stratejisidir. Bazı durumlarda, bu tür markalaşma faaliyetinin uygulanması aynı şirkette farklı markaların yaratılması ile ilgilidir. Diğer zamanlarda ortak markalaşma, iki farklı şirketin sahip olduğu ve ürettiği iyi bilinen iki marka arasında bir bağlantı oluşturmaya odaklanmıştır.
Çoğu insan ortak markalamayı düşündüğünde, akla gelen ilk şey, iki farklı ürün markasının birbiriyle ilişkili olduğu bir durumdur. Bu tür bir ilişki daha sonra her iki ürünü de aynı tüketiciye müştereken pazarlamak ve bir ürünün sadık müşterilerini diğerine etkin biçimde çekmek için kullanılabilir. Örneğin, belirli bir dondurma markasının üreticisi, tüketicileri her iki ürünü de mükemmel dondurma şamandırasının yapmanın bir yolu olarak almaya ikna etmek için belirli bir meşrubat üreticisiyle çalışabilir.
Bir şekilde birlikte çalışabilecek ürünler arasında bağlantı kurmak ortak markalaşmada her türlü yeniliğe yol açan tanıtım stratejisidir. Çorba şirketleri, kurutulmuş çorba karışımları ve ekşi krema kullanarak parti atmalarının oluşturulmasını teşvik etmek için süt üreticileriyle eşleşmiştir. Fast food zincirleri, belirli alkolsüz içeceklerin mevcudiyetine ışık tutan devam eden promosyon kampanyaları hazırladı. Mobilya üreticileri bile bazen halı ve perdeler gibi ev tekstili üreticileriyle birlikte çalışarak ortak bir markalaşma stratejisini kullanmayı seçmektedir. Her durumda amaç, iki markayı tüketicilerin kafasında birleştirerek her markanın satışının önemli ölçüde artmasını sağlamaktır.
Bu tür bir ortak girişim ortak markalaşma faaliyetinin yanı sıra, aynı genel ilke tek bir şirkette kullanılabilir. Aynı şirketin ortak markalaşması, işletmenin perakende satış noktalarında satılan iki veya daha fazla markayı yarattığı, ancak farklı şirketler tarafından ürün olarak göründüğü bir süreci içerebilir. Bu bazen, bazı markaların mağaza ya da ev markalarının doğal olarak marka ürünlerinden daha düşük olduğu algısını aşmak için yapılır. Örnek olarak, bir süpermarket görünüşte iki farklı konserve yeşil fasulye markası taşıyabilir;
Fast food zincirleri ortak markalaşmanın yanı sıra perakende alanını da kullanmaya başladı. Stratejinin bir parçası olarak ortak konumu kullanarak, iki zincir yemek odaları gibi tesisleri paylaşabilir ve ortak işletme giderlerinin bir kısmını en aza indirmeye yardımcı olabilir. Aynı zamanda, aynı çatı altında iki farklı menüden yemek siparişi vermekten hoşlanan müşterileri çekiyorlar, müşteri gruplarının tek başına çalışan bir zincirden ziyade onları seçmelerini sağlıyor.
Ortak marka yerel düzeyde gerçekleşebilir veya iki veya daha fazla ulusal marka içerebilir. Bu tür bir markalaşma stratejisini uluslararası düzeyde kullanmak bile mümkün. Giderek artan bir şekilde, elektronik ve telekomünikasyon şirketleri bu tür bir pazarlama yaklaşımını kullanmaktadır, bu da kaynakları bir araya getirmeyi ve tüketicilerin başka türlü markalarla hiç ilgilenmeyecekleri tüketicilere ulaşmasını mümkün kılmıştır.
