Kurumsal görsel kimlik, bir kurumun kamusal yüzünü oluşturan ve pazarda benzersiz olarak tanınmasını sağlayan grafik, tür, renk ve sloganın birleşimidir. Şirketin pazarlama ve reklamcılığını yürütür ve şirketin ürünlerini birbirine bağlayan görsel bir konudur. Görsel kimlik, bir bütün olarak kurumun markasıdır.
Bağımsız bir tüzel kişilik olarak, bir şirket, kendi adına elinde tuttuğu hak ve yükümlülüklere sahip olan ve yasaya göre çalışan bir kişi ile aynı duruşu vardır. İdeal olarak, bir şirket başkalarının tanımlamasını ve rakiplerinden ayırt etmesini ister. İş analistleri, görünme şekli, nasıl davrandığı, çalışanlarına nasıl davrandığı ve iş yapmayı seçtiği gibi çeşitli operasyonel yüzlerinde bir “kimlik” kuran bir kurum olarak konuşur. Bu yönlere genellikle kurumun görsel kimliği, kültürü, kişiliği ve felsefesi denir.
Bir şirketin ürünlerini markalayabilmesi için, şirketi tanımlayan ve tüketici beklentilerini belirleyen genel bir kurumsal marka oluşturması gerekir. Başka bir deyişle, bir kurum halkın adını duymasını ve derhal temsili olmasını ister, ya da aklının gözüne gelmesini veya logosunu görmesini ve ilişkili şirketi söylenmesi gerekmeden bilmesini ister. Beklenti ile eşleştirilmiş tanıma, kurumsal değeri arttırır ve kurumun en değerli maddi olmayan duran varlıklarının bir parçasıdır. Kurumsal bir görsel kimlik oluşturmak, kurumun halkla olan ilişkisinin bu önemli bölümünü kontrol etme şeklidir.
Kurumsal görsel kimliğin beş yönü vardır. En temel özellik renktir. Bir şirket, bir spor takımı ya da bir okulun tutarlılığı göstermek için yaptığı gibi, resmi bir renk şeması oluşturur. Aynı zamanda, genellikle kişiselleştirilmiş bir yazı biçimi de benimsemiştir; bu nedenle, şirket reklam yayınlamaya başladığında, yazı tarzı kendi başınadır.
Şirket ayrıca markasının özü olan bir logo geliştiriyor. Logolar genellikle kurumsal görsel kimliğin en özgün ve tanınabilir yönleridir ve halkın şirketin resmi temsili olarak yönlendirdiği ilk şeydir. Çoğu şirket, halkın önemli bir kurumsal değer veya pazar avantajına bağlayabileceği bir slogan ya da kısa yakalama aşaması da geliştirir. Görsel kimliğin son yönü, tüm parçaları görsel olarak temsil edecek şekilde birbirine bağlayacak olan arka plan grafiği veya “süpergrafik” tir.
Genellikle şirketler, kuruldukları görsel kimlikleri konusunda son derece koruyuculardır. Çalışanların şirketi temsil etmek için kullanırken renk veya yazı kullanmasına izin verilmez. Açıkça izinsiz olarak satıcıların kimliğin resmi parçalarını görüntülemesine izin verilmez. Muhtemelen, kimlik ticari markadır ve paha biçilmez fikri mülkiyet olarak kötüye kullanımdan da korunmalıdır. Şirketin görsel kimliğini zedeleyerek kurumsal marka bilinirliğini azaltan her şey sonuçta tehlikeyi tehlikeye atar.
