Genel reklam, şirketlerin tüketicileri ürünler hakkında bilgilendirmek için kullandıkları bir pazarlama kampanyasıdır. Yönlü reklamlardan farklı olarak, genel biçim genellikle evrensel bir çekiciliğe sahiptir ve tekil bir demografiye odaklanmaz. Bu programlar altındaki reklamlar, bir şirketin reklamını yaptığı her ülkeye özgü olabilir. Bu genel reklamcılık tekniklerinin amacı, her ülkenin reklamlarının tüketicilerin kültürel ihtiyaçlarını karşılamalarını sağlamaktır. Her pazarlama kampanyasında, reklamcılık süreçleriyle ilgili birkaç farklı husus ortaya çıkmaktadır.
Genel bir reklam kampanyasının amacının çoğu zaman birçok hedefi vardır. Bunlar arasında ilk kez kullanıcıları bir ürün hakkında bilgilendirmek, mevcut pazarda bir marka oluşturmak, mevcut tüketicileri yeni ürünler satın almaya teşvik etmek veya yeni bir ürün piyasaya sürmek sayılabilir. Her yöntem bir şirket için farklı bir zamanda ortaya çıkabilir. Ancak bazı durumlarda, bir şirket tüm bu hedeflere ulaşmak için tek bir pazarlama kampanyası kullanabilir. Bu reklamlarda veya reklam kampanyalarında yapılan bölgesel değişiklikler, reklamların bir alana belirli ürünlerin reklamını verebilmesi nedeniyle yaygındır.
Şirketler genel reklamcılığın zaman zaman hem pahalı hem de ucuz olduğunu görebilirler. Bir şirket mevcut bir pazarlama mesajıyla bir pazarı batırmaya çalışıyorsa işlem pahalı olabilir. Örneğin, yeni bir ürünün piyasaya sürülmesi, radyo, televizyon ve gazetelere yapılan ilanlarla sonuçlanabilir. Tüm bunlar pazarlama mesajlarının erişimini büyük ölçüde artırabilse de, özellikle ulusal bir kampanya için reklam miktarı oldukça pahalı olabilir. Bununla birlikte, sürecin bir yararı, ulusal bazda çalışabilecek bir radyo veya televizyon grubunu bulmaktır.
Genel reklamcılığa yönelik pahalı olmayan yaklaşımlar, bir piyasayı örtmek için tek bir reklamın kullanılmasını içerir. Bu, radyo veya televizyon yayınlama yönteminde veya her ikisinde de olsa, belirli bir reklam gündeminin üretim maliyetlerini düşürür. Genel reklamcılığın diğer bir amacı, reklamları uzun süre saklayabilmektir. Örneğin, ciddi derecede genel bir ticari araç, bir şirketin mesajı altı ila 12 ay veya daha uzun sürede kullanabileceği anlamına gelir. Bu, tüketicilere hem aşinalık hem de yeni reklamlar üretmekten tasarruf sağlıyor.
Belirli bir genel reklam kampanyası oluşturulması yine şirketler için bir seçenek olmalıdır. Örneğin, bir şirketin ulusal bir kampanya için mevsimlik reklamlar oluşturması gerekebilir. Bu, ulusal anlamda yeni mevsimler için farkındalık yaratır ve mal ve hizmetlerde beklenen yüksek satış sürelerinde daha fazla tüketiciyi getirir.
