Çevresel veya ekolojik pazarlama olarak da bilinen yeşil pazarlama, çevresel olarak güvenli olduğu düşünülen çeşitli tür mal ve hizmetlerin tanıtımıdır. Bu ürünler normal olarak doğal veya geri dönüştürülmüş malzemeler kullanılarak tasarlanır ve gezegenin ekolojisi üzerinde olumsuz bir etkisi yoktur veya çok az olduğu söylenir. Bu kriterleri karşılayan birçok ürün biyolojik olarak parçalanabilir, yani doğaya ek bir yük oluşturmak yerine gezegeni yenilemeye yardımcı olurlar.
Yeşil pazarlamanın arkasındaki fikir, ekolojik olarak sorumlu bir yaşam tarzı yaşamak isteyen tüketicileri birbirine bağlamanın yollarını bulmaktır. Bu, tüketicilere ulaşmak için uygun ortamları tanımlamayı içerir. Örneğin, yeşil bir pazarlama kampanyası çevrimiçi reklamcılığın kullanımını içerebilir, çünkü bu yaklaşım gazetelerde veya dergilerde basılı kopya reklamlar oluşturmak için kağıt ürünlerin kullanılmasını gerektirmez. Basılı medyanın reklamcılık için kullanılması durumunda, yeşil pazarlama kampanyası, reklamları yalnızca geri dönüştürülmüş kağıttan yararlanan basılı yayınlara yerleştirmeyi seçebilir.
Tüm pazarlama stratejilerinde olduğu gibi, yeşil pazarlama tüketicileri reklamlarda yer alan ürünlerin aslında çevre dostu olduğuna ikna etmeye çalışacaktır. Bu genellikle kimyasalların eksikliğine veya ürünlerde sentetik malzemelerin kullanıldığına işaret etmeyi içerir. Diğer zamanlarda, reklamlar bu ürünlerin yapımında geri dönüştürülmüş malzemelerin kullanılmasına dikkat edebilir. Servislerle birlikte, yaklaşım genellikle verilen bir servisi kullanmanın, çevre üzerinde bir ayak izi bırakmadan aynı amaçları gerçekleştirmeyi mümkün kılmasıdır.
Örneğin, bir telekonferans bürosu yeşil bir pazarlama kampanyası yoluyla kendisini yeşil bir ürün olarak sunabilir. Bu, sanal toplantılar yapmak için telekonferans kullanarak, katılımcıların ortak bir yere seyahat etmek için zaman ve kaynakları harcamalarına gerek olmadığına işaret ederek gerçekleştirilir. Bir konferans görüşmesi kullanarak toplantıları düzenleyerek, her katılımcı daha az benzin kullanır, bu da petrol ürünlerine olan talebi azaltır ve atmosfere daha az emisyon sağlar.
Yeşil pazarlama, diğer pazarlama veya reklam türleri gibi, reklamların kullanıma sunulduğu yetki alanı tarafından belirlenen standartlara uymalıdır. Bu, pazarlama kampanyası tarafından üretilen herhangi bir reklamın içeriğinin, mal ve hizmet özellikleriyle ilgili iddialarında dürüst olması gerektiği anlamına gelir. Pazarlamacı, öne çıkan ürünlerle ilgili bilgileri gerçeğe uygun bir şekilde sunması durumunda, bu bilgi aslında bir kanıt veya görüş olduğunda, şanslar pazarlama kampanyasını hazırlayan kurumdur. Kampanyaya dahil olan ürün veya ürünlerin üreticisinin de para cezasına çarptırılması, ayrıca davalar ve diğer cezai önlemlerin alınması ihtimali de vardır.
