Resim reklamcılığı, bir marka, şirket veya konsept hakkında olumlu tutum geliştirmek için tasarlanmış bir reklamcılık yaklaşımıdır. Görüntü reklamı, yaptıklarına dayanarak bir ürünün reklamını yapmak yerine, bir marka hakkındaki fikirleri teşvik eder, tüketicileri ürünü satın almaya teşvik edecek zihinsel görüntüler oluşturur. Bu tür reklamlar en çok benzer rakiplere sahip ürünleri satmak için kullanılır. Ürünler yaptıkları ile ayırt edilemeyeceğinden, reklamverenler tüketiciler için uyarıcı görüntüler oluşturarak onları ayırt etmeye odaklanır.
Görüntülü reklamcılık ile şirketler, belirli değerlere ve yaşam tarzlarına sahip insanlara hitap edecek kampanyalar tasarlar. Bir şirket, bir marka veya ürün ailesini güvenilirlik, lüks, satın alınabilirlik veya eğlence ve flört gibi daha soyut kavramlar gibi derneklerle destekleyebilir. Tüketiciler reklamlara maruz kaldığında, marka bilinirliği yaratır, aşinalık yaratır ve marka ya da ürünün zihinsel bir görüntüsünün gelişimine katkıda bulunur.
Resim reklamlarına maruz kalan tüketiciler, genellikle ürün spesifikasyonlarına aşina olmasalar bile ürünler hakkında fikir sahibi olurlar. Tüketiciler satın alma kararlarıyla karşı karşıya kaldıklarında, bu fikirler akla gelir ve tüketici belirli ürün ve markalara çekilebilir. Bu, terfi eden şirketin pazar payındaki artışı ifade eder.
Şirketler genellikle reklam stratejilerini karıştırırlar. Tüketicilerin ürünlerini eğlenceli dış mekan etkinlikleri ile ilişkilendirmelerini sağlamak için bir resim reklam kampanyası yürüten bir bira şirketi, örneğin biraların yumuşak tadını ve yüksek kalitesini yansıtan bir ürün kampanyası yürütebilir. Eşzamanlı kampanya yayınlamak, daha fazla reklam alanını kapsıyor ve bir markayı tüketicilerin kafasına yerleştiriyor. Tek bir reklam tarzı tarafından kazanılmayacak kişilerin birden fazla kampanyaya yanıt verme olasılığı daha yüksektir.
Ürünler hakkındaki görüntülere dayanan bir reklam kampanyası geliştirirken, şirketler büyük bir özen göstermektedir. Kampanyanın, aynı ürün hakkında gönderilen diğer mesajlarla tutarlı olduğundan ve doğru demografiye hitap ettiğinden emin olmak istiyorlar. Ayrıca, rakip ürünler için yapılan kampanyaya çok benzeyen bir reklam kampanyası istemediklerinden, rakipler tarafından yürütülen kampanyaları da göz önünde bulunduruyorlar. Resim reklamcılığı tüketicilerin ayırt etmesi zor olabilecek ürünleri ayırt etmek için kullanılır ve bu nedenle bellekte bir araya gelen kampanyalar istenmez. Şirketler ayrıca geçmişte kendileri için neyin işe yarayıp yaramadığını değerlendirir ve ürünleri hakkında mevcut tutum ve inançları göz önünde bulundururlar.
