Kurumsal reklamcılık, belirli bir mal veya hizmetten çok bir şirketi tanıtmak için tasarlanmış pazarlamadır. Halkı bir şirketten daha fazla haberdar etmek veya mevcut bir şirketin itibarını ve imajını geliştirmek için tasarlanabilir. Şirkete bağlı olarak, bu bir marka reklamcılığı olabilir.
Birçok reklam biçimi ürünleri tanıtmakla ilgilidir. Bu, halkın varlığından haberdar olması için yeni bir ürünün tanıtımını yapmak veya halkı mevcut bir ürünü daha fazla satın almaya ikna etmeye çalışmak olabilir. Kurumsal reklamcılık bunun yerine şirketin kendisini tanıtır. Bunun bir örneği, yayınladığı belirli teklifleri ayrıntılandırmak yerine, genel kalitesini veya düşük fiyatını vurgulayan reklamlar yayınlayan bir market zinciri olabilir.
Bazı kurumsal reklamcılık biçimleri, bir ürünün satışını bir dereceye kadar etkili bir şekilde caydırmak için olumlu bir imaj geliştirmeye yöneliktir. Örneğin, alkol şirketleri, etki altındayken aşırı içmeye veya araç kullanmaya karşı uyarı veren reklamlar yayınlayabilir. Bu tür reklamlar genellikle şirketin imajını iyileştirmek ve daha güvenilir veya sorumlu görünmek için tasarlanmıştır.
Bazı durumlarda, kurumsal reklamcılık marka bilinirliği reklamcılığı ile aynı şeydir. Bu, reklamın ürünün kendisinden ziyade belirli bir markayı tanıttığı yerdir. Örneğin, bir bankacılık grubu, bir kardeş bankasını müşterilere özellikle yardımcı olarak tanıtırken, bankalarından birini dinamik ve heyecan verici olarak tanıtan reklamlar yayınlayabilir. Her iki durumda da, örneğin, yeni müşteriler için kredilerde düşük bir oranın reklamını yapmak gibi belirli bir hizmeti teşvik etmekten farklıdır.
Kurumsal reklamcılığın belirli bir şirketten ziyade bir sektörü tanıtması da mümkündür. Bu genellikle bir endüstri birliği tarafından gerçekleştirilecektir. En çok, şirketlerin çoğunun, özellikle ulusal medyada büyük reklamlar yapmak için bütçeleri olmayan küçük şirketler olduğu endüstrilerde olur. Varsayımsal bir örnek vermek gerekirse, avukatlar tarafından hazırlanan istekliliklerin çoğu, sadece birkaç ofisi bulunan küçük hukuk firmaları tarafından yapılmaktadır. Miras avukatları için bir ticaret birliği, bir iradenin önemini vurgulayan bir televizyon reklamcılığını bir araya getirerek kurumsal reklamcılık yapabilir, ardından bölgelerinde avukatları izleyen bir web sitesi listeler.
Kurumsal reklam pazarlama analizi için sorunlara neden olabilir. Bir reklamın belirli bir ürün için olduğu yerlerde, pazarlamacılar satışları nasıl etkilediğini izleyebilir ve reklamın ne kadar etkili olduğunu görebilir. Kurumsal reklamcılıkta, reklamcılık ile işletmedeki etki arasındaki bağlantı çok daha zayıftır ve herhangi bir etki göstermesi daha uzun sürebilir.
