İnteraktif TV reklamcılığı, reklamların, reklamı yapılan ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi isterlerse, izleyicilerden bir düğmeye basmalarını isteyen bir mesajla gösterildiği bir pazarlama tekniğidir. Bu reklamcılık, TV reklamlarını daha başarılı hale getirmek için çevrimiçi pazarlamanın etkileşimini taklit etmeye çalışır. İnteraktif TV reklamları ayrıca, reklamverenlerin izleyiciye gösterilme şeklini değiştirmeyi, tüketicinin çıkarlarını hedeflemeyi amaçlar. İzleyicide çizim yapmanın yanı sıra, etkileşimli reklamcılık, reklamverenlere ticari yanıtları ölçmede kullanmaları için daha iyi bir ölçüm sağlar, çünkü normal reklamverenler, reklamverenlere, reklamverenlerin reklamı ne kadar çok yanıt verdiğini değil, reklamı gördüğünü gösterir.
Normal bir reklamla etkileşimli bir reklam arasındaki fark oldukça açıktır. Etkileşimli TV reklamlarında, genellikle TV ekranının üstünde veya altında, izleyiciden TV denetleyicisinde bir düğmeye basmasını isteyen bir mesaj olacaktır. Bu mesaj tipik olarak, bir düğmeye basmanın, yanıt verenleri daha fazla bilgi, kupon veya diğer avantajlarla ödüllendireceğini söyleyecektir. Düğmeyi seçtikten sonra, izleyici kupon kodunu, etkileşimli bir TV oyununu, anketleri veya dijital bir broşürü gösterebilecek yeni bir ekrana getirilecektir.
Etkileşimli TV reklamları, çok etkili olduğu gösterilen bir strateji olan etkileşimli çevrimiçi reklamları taklit etmeye çalışır. Her iki yöntem de izleyiciyi meşgul eder ve onun eğlenceli veya bilgilendirici bir şey görmesine izin verir. Bunu yaparak, izleyicilerin bir ürün satın alma veya işletmeye güvenme olasılığı daha yüksektir, çünkü gösteriler arasında 30 saniyelik bir klip göstermekten daha fazlasını yapıyorlar. Bu aynı zamanda işletmeye daha fazla satış noktası kazandırır, çünkü müşteriyi etkileşimli bir reklamla normalden daha iyi eğitebilir veya eğlendirebilirler.
Etkileşimli TV reklamcılığının kullanılmasının bir başka nedeni de, reklamverenlerin o izleyicinin tam olarak ne görmek istediğini bilmesine izin vermesidir. Örneğin, izleyici birkaç yiyecek ve mutfak eşyası reklamı hakkında daha fazla bilgi görmek için tıklarsa, reklamverenler izleyicinin mutfak ürünleri ile ilgilendiğini bilir. Etkileşimli reklam yalnızca izleyici kitlesine değil, aynı zamanda izleyicinin ne istediğini ortaya çıkarmaya çalışır, bu nedenle yalnızca hedefli reklamlar bu izleyiciye gösterilecektir.
Bir reklamveren normal bir reklamı kullandığında, reklamı duygusal olarak yanıtladığını değil, yalnızca kaç kişinin reklamını izlediğini bilir. Etkileşimli TV reklamcılığıyla, reklamveren tam olarak kaç kişinin yanıt verdiğini bilecektir. Bu daha iyi bir başarı ölçütüdür, çünkü cevapların satışa dönüşme olasılığı daha yüksektir.
