İnternet analitiği, genel olarak, web varlığına sahip herhangi bir işletmenin, sahip olunan ve işletilen web sitelerinde İnternet trafiğini izlemek için kullanabileceği istatistiksel ve izleme araçlarıdır. Analitik veriler, sayfa görünümleri ve benzersiz ziyaretçilerden belirgin olanlardan hemen çıkma oranı ve tıklama derinliği gibi daha karmaşık örneklere kadar pek çok farklı izleme istatistiklerinden oluşur. Doğru şekilde yorumlandığında, Internet analitiği, bir sitenin hangi bölümlerinin en popüler veya en popüler olduğunu, ziyaretçilerin siteyi nasıl bulduğunu ve ne kadar kaldıklarını belirterek şirketin web tabanlı iş stratejilerini şekillendirmeye ve etkilemeye yardımcı olabilir.
Yerinde analitik olarak bilinen en yaygın İnternet analitiği türü, sayfa izleme olarak bilinen teknolojiyi kullanır. Sayfa izleme, belirli bir siteye erişildiği için kullanıcının yerel bilgisayarına indirilen web sitelerine eklenen küçük kod parçaları olan çerezlerin kullanımını içerir. Bir çerez, bir kullanıcının sitede ne zaman, nerede ve ne kadar kalacağı dahil olmak üzere çeşitli verileri izleyebilir ve bu bilgileri site sahibine geri iletebilir. Yerinde analitik başlangıçta bant genişliği taleplerini ve diğer teknik kriterleri değerlendirmek için kullanılmak üzere geliştirilmiştir, ancak değerli bir satış ve pazarlama aracı haline gelmiştir.
Kullanıcı demografisi ve davranışına ilişkin öngörü sunmanın yanı sıra, İnternet analitiği, bir site sahibinin, sitenin arama motoru sonuçlarında öne çıkmasını sağlamak için her sayfadaki anahtar kelimeleri düzenlemesine yardımcı olabilir. Bu etkinlik, arama motoru optimizasyonu (SEO) olarak bilinir ve belirli bir sayfanın listenin başına yaklaşma olasılığını artırmak için çeşitli arama motorlarının sonuç sunmak için kullandığı benzersiz algoritmalardan yararlanır. SEO genellikle daha sık aranan anahtar kelimeleri içerecek şekilde bir sitedeki içeriği yeniden değerlendirmeyi içerir.
Çevrimiçi ürün veya hizmet satışı yapan siteler için, İnternet analitiği, satışları ve müşteriyi elde tutmak için en iyi yöntemleri belirlemede kritik öneme sahip olabilir. Çoğu şirket, ister web sitesine ev sahipliği yapıyor, isterse barındırma hizmeti kullanıyor olsun, ziyaretçi sayıları gibi temel analitik araçlara erişebilir, analitik değeri üçüncü taraf takip şirketlerinin bir endüstrisini yarattı. Artık birçok işletme Internet üzerinden ücretli izleme ve analitik hizmetler sunarken, Google Analytics ™ olarak bilinen bir ürüne sahip olan Google® gibi diğerleri ücretsiz olarak bazı sürümler sunuyor.
Ücretsiz olduğu ve kapsamlı bir özellik ayarına sahip olduğu göz önüne alındığında, Google Analytics ™ şu anda en yaygın şekilde kullanılan web izleme yazılımıdır - Ocak 2010 itibariyle genel pazar payının yaklaşık yüzde 85'i ile. Analytics servisinin çevrimiçi reklamcılık hizmeti Adsense ™ ile yakın entegrasyonu. Bununla, kullanıcılar aynı içerik yönetim sisteminden her iki hizmete de erişebilir ve reklam geliri takibi doğrudan analiz sonuçlarına entegre edilir.
