Anahtar kelime reklamcılığı, belirli kelimelerle veya kelime öbekleriyle bağlantılı bir İnternet reklam biçimidir. Amaç, ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını belirlediği için insanların yanıt vermesi daha muhtemel olan hedeflenmiş reklamlar sunmaktır. Bu reklamcılık stilinin ilk örnekleri 1990'ların ortalarına kadar görülüyor ve birçok Internet şirketi tarafından hızla benimsendi. En ünlü anahtar kelime reklamcılık programlarından biri, Google’ın sitelerinde reklam veren ve web yöneticilerinin AdWords’ü kendi sitelerinde reklam alanı satmasına izin veren Google’dır.
Bir anahtar kelime reklamcılığı biçiminde, reklamlar, birileri bir arama kutusuna giren terimlerle bağlantılıdır. Örneğin birisi “baharat” aradığında, arama sonuçları sayfasında türler veya baharat rafları gibi aksesuarlar satan şirketlerin reklamları görüntülenir. Bu reklamlar, arama sonuçlarından açıkça belirtilebilir veya kişilerin sonuçlara yerleştirme için ödeme yapmalarına izin veren arama motorlarında arama sonuçlarına dahil edilebilir.
Başka bir biçimde, reklam, sayfada görüntülenen içeriğe kilitlenir. Örneğin yaklaşmakta olan bir ameliyat hakkında e-posta alışverişinde bulunan kişiler, tıbbi malzemeler ve benzeri şeyler için anahtar kelime reklamlar görebilir. Benzer şekilde, ebeveynlikle ilgili bir web günlüğüne reklam vermek, bebek bezleri, oyuncaklar vb. Gibi ürünlerin reklamları ile ebeveynlere kilitlenecektir. Sitelerinde anahtar kelime reklamcılığı satan web yöneticileri, genellikle yaş aralıkları, günlük isabet sayısı, ilgi alanları vb. Dahil olmak üzere, site ziyaretçilerinin demografisi hakkında bilgiler sağlar, böylece reklamverenler, sitenin ihtiyaçları için uygun olup olmadığına karar verebilirler.
Anahtar kelime reklamcılığında, reklamverenler iyi bir eşleşme olacağını düşündükleri anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini seçerler ve bu terimler ortaya çıktığında reklam yerleşimi için ödeme yaparlar. Birçok şirket, reklamları kaç kişinin tıkladığına ve anahtar kelimenin kendisine göre her tıklama için belirli bir ücrete dayanan bir ödeme sistemine sahiptir. Anahtar kelimeleri seçmek zor olabilir. “Bisiklet” gibi temel bir anahtar kelime genellikle çok fazla jeneriktir, örneğin, çok sayıda şirketin rekabet ettiği ve satın almayı zorlaştıran bir şey olduğu gibi.
Anahtar kelime reklamı almak isteyen bir bisiklet şirketi örneğinde, “bisiklet” almak yerine, şirket ürünlerini neyin farklı kıldığını ve çekmek istediği pazar türünü düşünebilir. Örneğin seçkin atletik yarışmaya yönelik bisiklet yapımında uzmanlaşmış bir şirket, temel ucuz çocuk bisikletleri yapan bir şirketten farklı bir anahtar kelime kümesiyle ilgilenebilir. Anahtar kelime reklamcılığı satan birçok şirket, şirketlerin en iyi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini seçmelerine yardımcı olmak için danışmanlık ve danışmanlık hizmeti sunar.
