Yerelleştirme , bir ürünün başka bir ülkeye tanıtılması sırasında kullanılan terimdir. Bu sadece paketleme ile ilgili talimatların ve metnin amaçlanan ülkenin diline çevrilmesi durumu değildir; Ürünü, ülkenin hedef kitlesine pazarlamanın bir yoludur. Yerelleştirme, ürünü hem istenen dilin kültürüne hem de diline entegre eder.
Yerelleştirme başarılı bir şekilde uygulandıysa, bir İsviçre veya Fransız alıcı artık kendi ülkelerinde geliştirildiğini ve üretildiğini algılayacak bir ürüne sahip olacak. Ürün kökenli ve Amerika'dan ihraç edilmiş olabilir, ancak yabancı alıcı kendi ülkesinin bir ürünü olduğunu varsayacaktır. Yerelleştirme, ürünün satışında yardımcı olan bir araçtır.
Bir ürün, hedef kitlenin ve bu kitleyi etkileyenlerin beklentilerine büyük ölçüde uyulmalıdır. Başarılı olmak için, yerelleştirme, izleyicilerin yaş aralığı, dil ve alt kültürüne ve ürünün kendisinin doğasına özellikle dikkat etmelidir. Başarılı bir yerelleştirme için göz önünde bulundurulması gereken çok sayıda faktör vardır.
Yerelleştirme sürecinde en önemli kişilerden biri de dilbilimcidir. Bu kişi, amaçlanan ülkenin mevcut bir ana sözcüsü ve o ülkenin bölgesel bir uzmanı olmalıdır. Yerelleştirme sürecini etkileyebilecek dilbilimsel dürüstlüklerin ve kültürel farklılıkların farkında olmalıdır. Örneğin, amaçlanan ülkede dile özgü mizah var mı? Bilgisayar oyunları pazarlanırken ortaya çıkabilecek cinsiyet ve şiddet ile ilgili herhangi bir yasak konu var mı? Dilbilimci tüm bu faktörlerin farkında olmalı ve bunlarla nasıl başa çıkılacağını bilmelidir.
Uzman bir ürün müdürü de olmazsa olmazlardan. Ürünü ve endüstrisi içsel olarak tanıması gerekir. Bu kişi, ürünün belirli bir ülkeye yerelleştirilmesi konusunda neyin işe yarayacağına ve bunun için şirketin kaynaklarını en iyi şekilde kullanmaya ilişkin uzman görüşü olmalıdır.
Teknik özelliklerde ülkeden ülkeye olan farklılıklar konusunda tavsiyede bulunacak uzmanlar da bulunmalıdır. Bir bilgisayar oyununun kilit kontrolleri, şifreleri ve benzerleri, amaçlandığı ülkeye yerelleştirilmelidir. Ayrıca, Avrupa elektrik fişi noktaları sisteminin Amerikan sisteminden farklı olduğunu unutmayın.
Yerelleştirme şansa bırakılamaz. Yalnızca uzman bir banka, başarılı bir yerelleştirme stratejisi uygulayabilir. Ürünle ilgili yüzlerce şeyi değiştirebilirsiniz, ancak yine de unuttuğunuz basit bir şey olabilir. Gecikmeler ve hatalar sadece finansal olarak maliyetli değildir; bir şirketin itibarını mahvedebilirlerdi.
