Pazarlama vızıltısı, bir ürünü son derece hızlı bir şekilde ve geniş bir kitleye tanıtmaya yardımcı olan ağızdan ağıza pazarlamayı tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Çevrimiçi videolar aracılığıyla viral pazarlama olarak adlandırılan şirketler, markaları veya ürünleri hakkında vızıltı üretmek için kullanılan en yaygın taktiklerden biridir. Buradaki fikir, tüketicilerin bu konuda konuşmasını sağlamak için yeterince zorlayıcı bir reklam kampanyası oluşturmaktır. “Viral” terimi, pazarlama reklamına uygulanmaktadır çünkü insanlar reklam veya video hakkındaki kelimeyi virüs gibi görünecek şekilde yaymaktadır. Arkadaşlarına, ailesine ve iş arkadaşlarına bundan bahseder ve bloglara veya sosyal medya sitelerine bilgi gönderirler. Buzz pazarlamanın avantajı, tüketicilerin genellikle ürün veya hizmet hakkındaki sözlerini ücretsiz olarak isteyerek yayması ve bu nedenle de işletme için çok uygun maliyetli hale gelmesidir.
İşletmeler, pazarlama buzz'ları oluşturmaya çalışmak için genellikle YouTube gibi sitelere gönderilecek videolar üretir. Yeterince insan videoyu izleyip e-posta ve sosyal medya siteleri üzerinden geçirirse, bazen milyonlarca görüntüyü toplayabilir. Geleneksel televizyon reklamlarının aksine, materyaller yeterince zorlayıcıysa, tüketiciler çevrimiçi videolara çok dikkat edecektir. Bu videolar genellikle dolaylı pazarlama yöntemlerini kullanır, böylece izleyici reklam izliyormuş gibi hissetmez. Araştırmacılar, tüketici davranışı söz konusu olduğunda, tüm yaş gruplarındaki kişilerin çevrimiçi videolar izlediğini, bu nedenle bu pazarlama biçiminin büyük miktarda vızıltı üretme potansiyeline sahip olduğunu buldu.
Bazı şirketler, bir hizmet veya ürün hakkında pazarlama vızıltıları yaratmaya yardımcı olacak taktikler geliştirmiştir. Örneğin, ürün incelemeleri yazmak veya okuyucularına video tanıtmak için sık sık blog yazarlarına ödeme yaparlar. Bazı pazarlama şirketleri tüketicileri çekmek için çevrimiçi olarak sahte bir argüman bile başlatacaklar. Bu durumda, bir pazarlama şirketindeki çalışanlar YouTube'da veya başka bir sitede birden fazla kullanıcı adı altında kaydolacaklar. Bir kullanıcı forumunda tartışma şeklinde organik olarak oluşturulan pazarlama vızıltılarına benzeyen şey, aslında aynı şirkette çalışan bir videonun veya ürünün yararlarını tartışan birkaç çalışan olabilir.
Diğer pazarlama buzz'ları çevrimdışı yöntemler kullanılarak oluşturulur. Örneğin bazı giyim şirketleri, ürünlerinin örneklerini ünlülere postalamışlardır. Moda blogcuları ve diğer medya kuruluşları bir ünlünün ürünü giydiğini belirttiğinde, şirket kullanılabilirliğini sınırlayacaktır. Tüketicilerin istediği ve elde etmesi zor olduğu için, ürün bazen ağızdan atılması gereken bir ürün olabilir.
