Fiyat analizi, bir ürün veya hizmetin fiyatının makul olup olmadığını belirleme işlemidir. Fiyatları makul olmayan hale getirebilecek faktörler arasında düşük rekabet düzeyi, bir şirketin maliyetleri çok yüksek veya malzemeler sınırlı. Bir fiyat analizi genellikle, sektördeki benzer ürün veya hizmetlerin fiyatları karşılaştırılarak yapılır. Düşük fiyat rekabeti olan pazarlarda, analizler tarihsel fiyat kayıtları, işaretleme belirleme maliyet tahminleri ve farklı satıcılardan alınan tekliflerle yapılabilir. Fiyat analizi ile birlikte bir maliyet analizi yapmak, bir şirketin neden belirli bir fiyat istediğini belirlemeye yardımcı olabilir.
Bir fiyat analizi yapmanın bazı amaçları, bir ürünün rakipleri arasında nasıl konumlandırıldığını analiz etmek, farklı bir fiyatlandırma stratejisinin kullanılıp kullanılmayacağını belirlemek veya fiyatları müşteri algılarıyla karşılaştırmaktır. Düzenli olarak bir fiyat analizi yapmak, bir işletmenin çok düşük bir fiyata sahip olmak veya düşük kaliteli ürünler üretmek gibi müşterilerinin algılarıyla nasıl değerlendirildiğini daha iyi anlamasına yardımcı olabilir. Bu, yeni bir pazarlama stratejisi geliştirerek ve fiyatını artırarak işi harekete geçirebilir. Ayrıca, diğer işletmeler daha kaliteli ürünler üretiyor ve daha düşük fiyatlarla satıyorlarsa, daha iyi rekabet edebilmek için işletmenin maliyetlerini değerlendirip azaltması gerekebilir.
Fiyatların rakiplerle karşılaştırılması, yayınlanan fiyat listeleri, farklı satıcılardan alınan teklifler ve tedarikçilerden gelen teklifler ile fiyat analizi yapılır. Analiz, piyasa rekabete son derece doygun olduğunda veya seçim yapılabilecek birçok satıcı olduğunda özellikle kolaydır. Sadece benzer ürünleri karşılaştırmak ve özelliklerde, teknolojilerde veya markalarda meydana gelen farklılıkları dikkate almak önemlidir. İki ürün tam olarak aynı olsa bile, güçlü bir marka adına sahip olan ürün, tüketiciler tarafından tanındığından ve güvendiğinden beri daha yüksek bir fiyat taşıyabilir.
Bir kıyaslama yapılamazsa, işletme bunun yerine malzeme üretimi, işçilik, alet ve ürünün üretimi veya üretimi ile ilgili diğer masraflara dayanan bir maliyet analizi yapabilir. Başka hiçbir kurum veya işletme benzer hizmetler sunmuyorsa, hizmetler için bir maliyet analizi de yapılabilir. Diğer bir yöntem, şirketin zaman içinde herhangi bir eğilim farkı olup olmadığını görmesi için geçmiş fiyatlara dayalı bir fiyat analizi yapmaktır. Bu yöntem ancak az miktarda kullanılmalıdır, zira işletmenin adil bir fiyatlandırma teklif etme veya maliyetlerini iyi yönetme garantisi yoktur.
