Perakende pazarlaması, perakende sektörünün hedef tüketicisine ulaşmak için yapılan faaliyetleri ifade eder. Perakende sektörünün özel ihtiyaçlarına odaklanan özel bir pazarlama alanı. Perakende pazarlama, ürün veya hizmetlerini, fiyatlandırma stratejisini, konum ve dağıtım noktalarını ve paketleme stratejisini belirlemek için pazarlama karışımını kullanır. Bir şirketin perakende pazarlama planına ilişkin bilgiler, iş planı içinde veya pazarlama karması araştırılarak görülebilir.
Pazarlama, çoğu sektöre uygulanabilecek genel bir çalışma olsa da, perakende pazarlaması, perakendecilerin özel ihtiyaçlarına odaklanır. Perakendeciler bu uzmanlık alanında çalışanların eğitilmesinde değer buldukları için çoğu işletme okulu perakende pazarlamada kurslar veya tüm derece programları sunmaktadır. Örneğin, perakende pazarlamacıları raf alanı stratejileri, mağaza atmosferi ve perakendeci sınıflandırmaları arasındaki farklar konusunda bilgi sahibi olmalıdır.
Marka ve ürün tanıtımı, perakende pazarlamanın iki önemli alanıdır. İşletmenin, müşterilerle ilişkiler geliştirerek, ikna edici reklam kampanyaları üreterek ve müşteri geri bildirimlerine yanıt vererek güçlü bir marka imajı yaratması gerekecektir. Ürün tanıtımı, perakendecilerin daha fazla müşteriyi kapılarına girmeye ikna etmek için kullandıkları stratejidir, örneğin stratejik bir alanda bulunma, akşamları daha sonra açılma veya yerel olarak bulunmayan benzersiz ürünler sunma. Perakende pazarlama, bir işletmenin yalnızca ürün fiyatlandırmasına odaklanmak ve indirimler sunmak yerine, müşterileri çekme çabalarının bir birleşimidir.
Bir perakende pazarlama planı veya stratejisi oluşturmak, bir işletmenin stratejik planını ve hedeflerini alarak ve bu hedeflere ulaşmak için pazarlama karmasını uygulayarak yapılır. Bir pazarlama karması, ürün, fiyat, yer, tanıtım ve paketleme hakkındaki kararlardan oluşur. İşletme, pazarlama karmasının her bir kategorisi için ne yapmayı planladığına karar verdikten sonra, bu kararlara dayanarak perakende pazarlama stratejilerini göz önünde bulundurmalıdır.
İş planları, bir işletmenin perakende pazarlama planını veya stratejisini bulmak için yaygın bir yerdir. Genel olarak, yeni kurulan bir şirket ortaklıklar aradığında veya finansman fırsatları için başvurduğunda bir iş planı oluşturulur. Şirket başarılı olacağını kanıtlamak için güçlü bir pazarlama stratejisi gösterebilmelidir. İş planı, pazarlama planının iş hedeflerine uygun olduğunu ve gerçekçi göründüğünü ve işin misyon ve hedefleriyle çelişmediğini göstermelidir.
