Dağıtma reklamcılığı, reklam kampanyalarını, yapılandırılmış ve odaklanmış bir reklam kampanyasının bir parçası olarak değil, ihtiyaç duyulduğu şekilde kullanmayı içeren bir pazarlama ve tanıtım yaklaşımıdır. Genel olarak, dağınık reklamcılık mutlaka belirli bir demografiye ulaşmaya odaklı değildir, ancak doğru insanlara doğru zamanda ulaşma ümidiyle geniş bir ağ oluşturur. İşletmelerin ve diğer kuruluşların, dağınık reklamcılığın ana reklamcılık çabalarını tamamlayıcı olarak kullanması alışılmadık bir durum değildir.
Dağınık reklam kullanımının iyi bir örneği, televizyon reklamcılığı kullanımı ile ilgilidir. Bir kablo veya yayın ağının işletilmesiyle ilgili maliyetlerin çoğu, reklam geliri ile karşılanır. Belirli demografik özelliklere ulaşmak isteyen sponsorlar, reklamları programlama ile birlikte veya ürünlerini hedef kitlelerinin önüne çıkarması en muhtemel günün saatiyle bağlantılı olarak yayınlamak için düzenlemeler yapacaklardır. Bu, televizyonda yapılan reklamların çoğunun kasıtlı, odaklanmış ve dağınık olmaktan çok hedeflenmiş olduğu anlamına gelir.
Bununla birlikte, bir sponsor ayrıca zaman zaman hedeflenen televizyon reklamlarının dışındaki zaman dilimlerinde normal zaman satın almayı da seçebilir. Yayın süresi, programlama programında, diğer sponsorlara uzun süredir taahhütte bulunmayan, genellikle daha az arzu edilen bölgelerdir. Noktalar zorunlu olarak ana izleyiciye ulaşmayı amaçlamadığından, çabaya dağınık reklamcılık denir; En çok arzu edilen demografik olarak potansiyel müşterilere ulaşabilir veya bu noktaya kadar işletme tarafından keşfedilmemiş bir niş pazara ulaşabilir.
Dağıtıcı reklamcılık genellikle, hedeflenen bir reklamcılık yaklaşımına rakip satışların ortaya çıkmamasına rağmen, yöntemin karlı olduğu kanıtlanmıştır. Bazı durumlarda, dağınık reklamcılığın kullanımı, hiç hayal etmemiş bir işletmenin ürünlerine bu kadar olumlu yanıt vereceği yepyeni bir pazar sektörüne erişim sağlar. Diğer zamanlarda, dağıtma pazarlaması asla büyük olmayacak bir niş pazar tanımlar, ancak genel pazarlama stratejisinde dikkate değerdir.
Bazen artık reklam olarak adlandırılan, reklam dağıtımı, hedeflenen tanıtım kampanyalarını geliştirme ve gelecekteki reklamcılık yaklaşımları için ilham kaynağı olma potansiyeline sahiptir. Dağıtma reklamcılığı, televizyon ağlarının ve istasyonlarının reklamları doldurmakta zorlandığı normal zamanlarda yayın yayını kullandığından, dağınık reklamcılığa katılmanın maliyeti, diğer promosyon türlerinden çok daha azdır. Böylece, iş çabadan önemli bir kazanç sağlamak için dururken, dağınık reklamcılık kullanarak iş nispeten az kaybedilir.
