Rekabet avantajı teorisi, mümkün olan en iyi fiyatlarla satılabilecek yüksek kaliteli mal ve hizmetlerin üretimine önem verilmesi gereken satış ve pazarlama sürecine bir yaklaşımdır. Bu, doğal kaynakların mevcudiyeti ve ihraç edilebilecek malları üretme potansiyeline dayanarak mal ve hizmetlerin üretimine daha fazla odaklanma eğiliminde olan karşılaştırmalı üstünlük teorisinin aksinedir. Rekabet avantajı teorisinin temelleri ve bu teorinin şu anki dünya görüşüne ne kadar iyi uyduğu konusunda sürekli bir tartışma var.
Genellikle rekabet avantajı teorisi ile ilgili birkaç varsayım vardır. Doğal kaynaklara sahip olmanın mal ve hizmet üretmek için gerekli olmadığının anlaşılması gerekir. Üretim için ihtiyaç duyulanın ithalatı kolaylıkla yapılabilir, dünyanın herhangi bir yerinde herhangi bir mal veya hizmetin üretilmesini mümkün kılar. Bu, maliyetleri düşük tutmanın bir yolu olarak yerel kaynaklardan en iyi şekilde yararlanma fikrinin aksinedir. Rekabet avantajı savunucularına göre, ithalata açık olanlara açık olmak, ekonominin, sonuçta tükenebilecek doğal kaynaklara bağlı olan malların üretimine, coğrafi konumdaki üretim alanını sınırlandıran, tehlikeye girme tehlikesi olmadığı anlamına gelir. .
Rekabet avantajı teorisinin kaliteli üretime odaklanmasıyla, anlayış, söz konusu malları üretmek için kullanılan emeğin, üretilen getirilere kıyasla bir miktar ucuz olacağıdır. Bu, emeğin zorunlu olarak ucuz olacağı anlamına gelmez, ancak yüksek kaliteli malların daha yüksek fiyatlarla satılmasından elde edilen karlarla orantılı olacağı anlamına gelmez. Daha yüksek kar, yerel ekonomiyi besleyen ve yaşam standardını yükseltmeye yardımcı olan üretimi sürdürme, talebi karşılama ve çalışanların çalışmaya devam etmesini sağlar.
Kaliteye yapılan bu vurgunun, farklı bir yaklaşımla faaliyet gösteren rakiplere karşı belirgin bir avantaj sağladığı anlaşılmaktadır. Rekabet avantajı teorisi ile, kalite, düşük kaliteli ürünler çok daha düşük fiyatlarda mevcut olsa bile, daha düşük kalitede olan diğer seçeneklerin üstesinden gelir. Tüketiciler aynı memnuniyeti sağlamayan diğer malları satın almak için daha fazla para harcadıklarının daha fazla farkına vardıklarında, başlangıçta biraz daha pahalıya mal olacak, ancak sonuçta uzun vadede daha fazla fayda sağlayacak ürünlere geçeceklerdir.
