Uluslararası ticaret ve pazarlama ilişkilidir, çünkü pazarlama ticaretin temel bir bileşenidir. Bir işletme, farkındalık yaratmak ve tanıtım yapmak için ürünlerini pazarlamak zorundadır. Bu, yerel kültürün ürünlere dahil edilmesi, reklamların çevrilmesi ve pazar araştırması yapılması yoluyla yapılabilir. Örgüt daha sonra, menşe ülkesinin sınırlarının ötesinde mal ve hizmet ticareti yaparak uluslararası ticaret yapmak isteyebilir. Uluslararası ticaret, coğrafi sınırların ötesinde erişilebilir bir pazar oluşturan küreselleşmenin bir sonucudur.
Dış pazarların bu erişilebilirliği, bir kurumun kendisini uygun şekilde konumlandırmak ve ürünlerini etkin şekilde pazarlamak için yerel gelenekleri ve diğer normları gözetmesi gerektiği anlamına gelir. Uluslararası ticaret ve pazarlama arasındaki bu bağlantı, şirketin başarılı olması için dikkatle ele alınması gereken hassas bir konudur. Örneğin, uluslararası bir pazara girmeye çalışan bir fast-food zinciri, menüye bazı popüler yerel atıştırmalıkların kendi versiyonunu ekleyerek taviz verebilir. Şirket, bu yerel atıştırmanın dahil edilmesini, kendisini yerel pazarda pazarlamak için bir açı olarak kullanabilir. Böyle bir pazarlama taktiği, aynı türden yabancı yiyecekleri sunan benzer rakipler arasında öne çıkmasını sağlayabilir.
Uluslararası ticaret ile pazarlama arasındaki dinamik, ürünü uluslararası bir pazarda pazarlamak için yerel dilin kullanımında görülebilir. Örneğin, şirketin İngilizce kökenli olması durumunda, Asya pazarında aynı ürünü pazarlamak için İngilizce reklam müziklerini ve TV reklamlarını kullanmayacaktır. Böyle bir ürün, uluslararası ticaret ve pazarlama yasaları nedeniyle yerel dilde tanıtılmalıdır. Ülke birkaç ana dile sahipse, şirket aynı TV ve radyo reklamlarının birkaç versiyonunu bile yapabilir.
Kendisini yeni bir pazara satmaya çalışan bir şirket, yerel halkın gelenekleri ile firma gibi ürünlere yönelik tutumlarına ilişkin olarak da pazar araştırması yapacak. Örneğin, konserve bir sığır eti veya sosis fabrikası, yerel halkın inançlarını ve kültürünü yansıtacak şekilde sosisinin içeriğini değiştirebilir. Nüfusun domuz eti yemek inancına aykırıysa, şirket bunu ürünlerin imalatında bir bileşen olarak dışlamak zorunda kalacak. Şirket ayrıca, potansiyel tüketicilerin harcama alışkanlıklarını nasıl etkileyeceğini bulmak için yeni pazarının kişi başına düşen medyan gelirini inceleyecek. Bunların hepsi uluslararası ticaretle ilgili pazarlama konularıdır.
