Seksin reklamcılıktaki kesin rolü tartışmalıdır, ancak endüstri uzmanları da dahil olmak üzere çoğu insan, ürünün hedef kitlesinin dikkatini çekmenin asıl hedefi olduğu veya olması gerektiği konusunda hemfikirdir. Tüm etkili reklamlar, mesaj atmak için hedef pazarının dikkatini çekmelidir. Her ne kadar reklamcılıkta seks tartışmalı veya rahatsız edici olsa da, zevkli olduğu kadar akıllıca da sunulabilir. Yine de, hoş olmayan cinsel görüntüleri içeren reklamların zevkli cinsel çekiciliği içeren reklamlardan daha yaygın olduğu iddiası da var. Reklamda erotik imgelemle aynı fikirde olmayan birçok insan, sosyal sonuçların olumsuz olduğunu daha da ileri götürüyor.
İstenilen veya sosyal olarak kabul edilebilir olarak sadece ince, çekici kadınları gösteren reklamların yanı sıra televizyon şovları, filmler ve diğer medya biçimleri, ergen kızların beden imajı algılarını etkilemek için bazı psikolojik çalışmalarda gösterilmiştir. Bazı akıl sağlığı uzmanları, bir kişinin fazla kilolu olma gerçeğinin gerçekçi olmayan bir imajına sahip olduğu ve açlık taktikleri kullanan anoreksiya nervoza gibi rahatsızlıkların, reklamcılıkta cinsiyete göre daha da kötüleştiğini, odaklanmanın sadece arzu edilen tek kadın olarak tasvir edilme eğiliminde olduğunu iddia ediyor. KADIN. Diğer bir endişe cinsel nesnelleştirmedir. Örneğin, bazı insanlar reklamların çekici insanlara odaklanmasının, onlara saygı duyulacak insanlar yerine, arzulanan nesneler olarak sunduğunu düşünüyor.
Reklamcılıkta seksilik çekiciliğinin kullanımını savunanlar çoğu zaman zinde, zayıf insanları en çekici olarak kabul etme eğiliminde olan toplumun bir bütün olduğunu; Pazar araştırması sadece bunu doğrular. Bu akıl yürütme yaklaşımına göre, etkili pazarlama, hedef pazarın arzusunu ve ürüne başarılı bir şekilde satış yapma gereksinimlerini anlamaya dayandığı için, bazen reklamcılıkta seks yapmak gerekir. Reklam yasaları ve standartları, genellikle reklamlarda görünebilecek erotik görüntünün kapsamını düzenler ve kısıtlar. Metin yazarları ve tasarımcılar, baskı düzenlemelerine ve yayın standartlarına uygun reklamlar oluşturmalıdır. Bazı Avrupa ülkelerinin daha gevşek olduğu biliniyor olmasına rağmen, reklamcılıkta açık çıplaklık birçok ülkede yapılmasına izin verilmemektedir.
Kuzey Amerika televizyon birası reklamları genellikle genç kadınların çoğunlukla erkek hedef pazarlarına hitap etmeleri için yeterince kaplamalıdır. Kampçılık gibi spor ve açık hava etkinlikleri bu reklamlardaki diğer temalardır çünkü aynı zamanda ürünün hedef kitlesinin çıkarlarını da temsil ederler. Kadınların daha sık satın aldığı ürünlere ilişkin reklamlar, reklamda cinsiyetten daha farklı, daha romantik bir kullanım özelliğine sahiptir. Örneğin, Tereyağlı Olduğuna İnanamadığım Ürün için bir dizi başarılı televizyon reklamı; gömleksiz, kaslı, akan saçlı romantik roman kapak modelinde Fabio'yu sergiledi.
