Medya analistinin iş unvanı bir dizi etkinliği kapsayabilir. Genel olarak konuşursak, işletmeler veya diğer kuruluşlar ve medya arasındaki etkileşime bakmanın etkinliğidir. Bununla birlikte, bu hem nesnel hem de öznel önlemleri içerebilir ve farklı ihtiyaçlarla motive edilebilir.
Bir tür medya analizi, belirli bir işletmeyi tanıtmak için en iyi yeri bulmak için pazarların incelenmesidir. Bu, genellikle istatistiklerin yoğun kullanımına dayanan çok nesnel bir proje türüdür. Bu tür bir çalışma, analistin sadece rakamları anlamasını değil, aynı zamanda bu rakamların birbiriyle nasıl ilişkilendiğini ve etkilediğini anlamasını gerektirir. Örneğin, tüketici harcamalarındaki mevsimsel modeller bir ürünü tanıtmak için en iyi yeri etkileyebilir. Bir analist, zengin tüketiciler için dergilerde normalde en iyi reklamı yapılan bir ürünün, daha az varlıklı kişilerin dışarı çıkma ihtimalinin daha yüksek olduğu Noel’deki tabloid dergilerinde ilan edilmesi gerektiğine karar verebilir.
Bir başka medya analiz yöntemi de, bir şirketin veya ürünün, gazete, televizyon ve internet gibi farklı medyalarda ne kadar iyi canlandırıldığını ve kaplandığını takip etmektir. Bu, öznel ve nesnel yeteneklerin bir birleşimini içerir. Çalışmanın bir kısmı, bir ürünün ne sıklıkta bahsedildiğini ve makaleyi, programı veya web sitesini kaç kişinin göreceğini izlemekten ibarettir. Ancak çalışma ayrıca, makalenin olumlu mu yoksa olumsuz bir imaj yaratıp yaratmadığı ve belirli bir kitlenin ürünün başarısı için ne kadar önemli olduğu konusunda yargılarda bulunmayı da içerir.
Ortalama medya analisti nispeten iyi ödenir. 2009 yılının Mayıs ayından itibaren, Simply Hired web sitesi, ABD'deki ortalama medya analisti pozisyonunun 61.000 ABD Doları (USD) maaşına sahip olduğunu belirtti. Oldukça uzmanlık bilgisine sahip olduğu için, medya analisti maaşları bulundukları yere göre birçok işte değişmemektedir. Ancak, tutulan pozisyona ve deneyim seviyesine bağlı olarak sektörde çok geniş bir maaş yelpazesi bulunmaktadır.
Medya analistinin rolü sürekli değişiyor. Bugün bir sosyal medya analisti olarak uzman rolleri bile var. Bu, bir ürünün, şirketin veya bir bireyin çevrimiçi olarak gösterilme şeklini takip etmeyi içerir. Çalışma, konuyla ilgili orijinal sayfanın ölçülmesini gerektirmediğinden çok daha karmaşık olabilir. Analist ayrıca, sayfanın aldığı ziyaretçi sayısını, siteye bağlantı veren sitelerin ne kadar etkili olduğunu ve sayfanın sitedeki kullanıcılardan, diğer sitelerdeki ve diğer sitelerdeki kişisel hesaplar aracılığıyla ne gibi geri dönüşler aldığını da dikkate almalıdır. Facebook ve Twitter.
