Bir Arama Pazarlama Uzmanı, web sitelerinin arama motoru sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirmek için çalışır ve ayrıca İnternet pazarlaması ile de görev alabilir. Bu pozisyondaki bir kişi bir ajansta çalışabilir ve çok sayıda müşteri hesabına yardımcı olabilir veya bu rolde tam zamanlı bir çalışanı garanti altına almak için yeterince büyük bir kuruluş için çalışabilir. İlgili bir alanda dört yıllık bir lisans derecesi, endüstri sertifikaları ve iletişim becerileri genellikle bu pozisyon için gereklidir.
İşin bir parçası olarak, pazarlamacı, arama motorlarının siteleri değerlendirmesini geliştirerek organik arama sonuçlarını iyileştirme çabasında olabilir. Bu görevlerden bazıları, web sitesinin tanımında ve içeriğinde kullanılacak anahtar kelimeleri araştırmayı içerebilir. Anahtar kelimelerin etkili bir şekilde kullanılması, arama motorlarını siteleri arama sonuçlarında daha üst sıralara yerleştirmeye teşvik edebilir ve kullanıcıların bu siteleri görüntüleme şanslarını artırabilir.
Arama Pazarlama Uzmanı ayrıca, ücretli arama ve tıklama başına ödeme (PPC) kampanyaları oluşturabilir ve yönetebilir. Bir uzman, maliyetleri bütçe içinde tutarken, web sitesinin ürünleri veya hizmetleriyle ilgilenebilecek kişileri hedefleyen kampanyalar tasarlayabilir. Diğer sorumluluklar arasında, uzmanın üçüncü taraf web sitelerine veya bloglara yerleştirilmek üzere bağlantılar düzenlediği bağlantı kurma yer alabilir.
Bu tür bir pozisyona sahip olanlar, adına çalıştıkları örgütün rekabetini de analiz edebilirler. Mevcut iş koşullarını analiz edebilir ve İnternet ve sosyal medya pazarlama kampanyaları için önerilerde bulunabilir. Web kullanım raporlarını analiz etmek ve bu bulgulara dayanarak içerik veya web sitesi organizasyonunda değişiklik önermek, Arama Pazarlama Uzmanı iş tanımının bir parçası olabilir.
Alan hızla değişiyor ve Arama Pazarlama Uzmanının sektördeki gelişmeler ve eğilimler hakkında bilgilendirilmesi gerekiyor. Bu, web sitelerini, blogları ve endüstri liderlerinin sosyal medyalarını okumayı gerektirebilir. Bir Arama Pazarlama Uzmanı, bilgi edinmek ve uzmanlarla ilişkiler geliştirmek için konferanslara katılabilir.
Birçok işveren, Arama Pazarlama Uzmanlığı gerekliliklerinin bir parçası olarak Pazarlama veya Yönetim Bilgi Sistemleri'nde (MIS) lisans derecesi listelemektedir. Alandaki deneyim arzu edilir. Bir işveren ayrıca, Hiper Metin İşaretleme Dili (HTML), basamaklı stil sayfaları (CSS) ve içerik yönetim sistemleri (CMS) bilgisi gibi web tasarımı becerilerini de isteyebilir. Arama Pazarlamacılığı görevleriyle ilgili belirli teknolojilerde eğitim ve sertifikalandırma yararlı olabilir.
Bir ajans veya büyük bir kuruluş tarafından istihdam olun, bir Arama Pazarlama Uzmanı, sıklıkla harici veya dahili müşterilerle çalışır. Kuruluşun çeşitli İnternet pazarlama kampanyaları için nasıl bilgi sunacağını anlamalıdır. İyi sözlü ve yazılı iletişim becerileri bu nedenle önemlidir.
