SEO bir web sitesi arama motoru sonuçlarında yüksek yerleştirmek için bir işletme tekniği "arama motoru optimizasyonu" için bir kısaltmasıdır. Bu, web sitesine olan trafiği ve genellikle ilgili şirketin gelirini artırır. Bir SEO uzmanı bu süreci kolaylaştırmak için eğitilmiş bir kişidir. Arama motoru optimizasyonunu arttırmak için en etik, ancak bazıları daha az sayıda teknik vardır. SEO ayrıca, bir SEO profesyoneli için başka bir isim olan “arama motoru optimizeri” anlamına da gelebilir.
Başlangıçta akademik ve devlet kullanımı için tasarlanan İnternet, 1980'lerin sonunda ticari faaliyete geçti. 1990'ların başlarında, web sayfalarındaki patlayıcı büyüme, İnternet kullanıcıları için özel sayfalar bulmak üzere özel olarak tasarlanmış ilk arama motorlarıyla sonuçlandı. Yakında, web trafiğinin saf hacmi, arama motorunu bile ezici bir şekilde uzun yaptı. Yazılım mühendisleri, web sitelerini bu sonuç sayfalarının en üstüne getirmek için yollar geliştirdi ve bu sitelere olan trafiği artırdı. “Arama motoru optimizasyonu” ibaresi ilk olarak 1997'de kullanılmış ve kısa süre sonra geniş bir para birimi geliştirmiştir.
1998’de Google®’ın ortaya çıkışı, SEO uzmanına yeni zorluklar sunan arama motoru sürecini değiştirdi. Google®’ın benzersiz yazılımı, web sitelerinin kendisinde ilgili kelimeleri ve cümleleri aramak yerine, web sitelerini belirli bir arama cümlesiyle alaka düzeylerine göre sıralar. Zamanın SEO teknikleri, anahtar kelimeler adı verilen bu ifadelere odaklandığından, SEO uzmanları yöntemlerini elden geçirmek zorunda kaldılar. Google® ve benzeri arama motorları, yazılımları tarafından kullanılan hesaplamaları veya algoritmaları kıskançlıkla korudu. Sonunda, arama motorları, belirli algoritmalar hala ticari sır olarak kalsa da, SEO şirketleri ile çalışmaya başladı, yönergeler sağladı ve uygulamalar önerdi.
SEO uzmanı, bir web sitesini bir arama motorunun sıralamasında yükseltmek için çeşitli yöntemler kullanır. Anahtar kelimeler, sayfanın tasarımında kullanılan programlamanın yanı sıra, bir sayfanın içeriğinin ve diğer kodlarının diğer unsurları gibi hala önemlidir. Bazı yöntemler, hangi arama motorlarının kullanması en muhtemel olduğunu bilmek gibi basit pazarlamayı içerir. İnternet kullanıcılarının alışkanlıkları da hayati öneme sahiptir: insanların ne aradığı ve aramayı nasıl söyleyebilecekleri. Belirli bir siteye bağlantı veren sitelerin sayısını artırmak, aynı zamanda arama motoru sayfalarındaki gösterimini de arttırır.
SEO uzmanının davranışını yönlendiren bir etik kuralları vardır. SEO ticaretinde, bu etik kurallara uyanlara “beyaz şapkalar”, etik olmayan uygulamaları kullananlara ise “siyah şapkalar” denir. Terimler, şapkaların bazen kötü kahramanlardan kahramanları ayırmak için kullanıldığı eski Hollywood Westerns'a atıfta bulunur. dövüş sahneleri. Etik olmayan davranış, aldatıcı sayfa ve kod tasarımını ve "spamdexing" adlı bir uygulama olan arama algoritmalarını haksız yere manipüle etmeyi içerir. Bu teknikler istenen etkiyi kısaca yaratabilir, ancak genellikle arama motorlarını yalnızca web sitesini değil, aynı zamanda ilgili SEO uzmanını yasaklayan veya şirket.
