İşletme okulu mezunlarının çoğu pazarlama karması terimini bilirler. Bir şirketin pazardaki işini etkin bir şekilde geliştirmek için kullandığı farklı araçları ifade eder. Bunlar genellikle pazarlamanın dört P'si olarak bilinenlere ayrılır: ürün, fiyat, yerleştirme ve tanıtım.
Ürün, bir şirketin tüketiciye satmaya çalıştığı gerçek, fiziksel öğeyi ifade eder. Pazarlamacılar genellikle ürün sunumu kadar ürün geliştirmeye odaklanmazlar. Bu nedenle, bu aşamadaki pazarlama karması, ürünün adı, ambalajı ve mağazadaki benzer ürünlerden nasıl ayırt edileceğinden oluşmalıdır.
Fiyat, şirketin tüketicilerden ürün için ne kadar ücret alacağıdır. Genelde, çok fazla düşünce fiyatlandırmaya girer, çünkü çok yüksek bir fiyat belirlemek, satışların az olmasına neden olabilir. Bir fiyatı çok düşük belirleme tehlikeleri de vardır, çünkü böyle bir fiyat potansiyel müşterilerin ürünün kalitesiz olduğunu düşünmesine neden olabilir. Pazarlamacılar bu bilgiyi fiyatın belirlenmesine yardımcı olmak için kullanır, böylece üründen kar elde edilir. Pazarlama karması, kuponlar gibi özel fiyatlandırma teşviklerini de içerebilir.
Terfi, şirketin bir ürün hakkındaki sözünü nasıl yaydığıdır. Örnekleri dağıtmak için mağazalarla çalışmayı, halkla ilişkiler etkinliklerini düzenlemeyi ve basılı medyada, medyada veya her ikisinde de reklam almayı içerir. Promosyonun pazarlama karmasında oynadığı rol, şirketin ürünü ne kadar tanıtmak istediğine ve bunun için ne kadar para ayırdığına bağlıdır. Bugün, İnternet aynı zamanda ürün tanıtımında da bir pazardır ve çevrimiçi kampanyalar oldukça ucuz ancak etkili olabilir.
Yerleştirme, ürünü doğru zamanda doğru yere koyma sanatıdır. Doğru yerleştirme önemlidir, böylece tüketici ürünü görür ve almak ister. Bu, pazarlama karmasının bir parçası çünkü pazarlamacılar, ürünlerinin iyi satılmasını istiyorlarsa, perakendecileri çekmeli ve bu mağazalarda yüksek profilli alan edinmelidir. Yerleşim ayrıca belirli bir hedef kitlenin belirlenmesini ve ulaşılmasını da içerebilir. Örneğin, boya satan bir şirket, boya öğrenmek ve satın almak isteyen insanlara ulaşmak için ev geliştirme fuarında bir satış standı kurabilir.
Pazarlama karması, her ürün veya şirkete özeldir. Bu genellikle kuruluşun başarmak istediği hedeflere bağlıdır. Bu, mümkün olduğu kadar çok ürün satmaktan, yüksek kaliteli ürünler üretmek için bir itibar geliştirmeye kadar değişebilir.
