Bir fiyat alıcısı, sınırlı bir piyasa gücüne sahip bir kişi veya şirkettir, ticari faaliyetlerle açık piyasadaki fiyatları etkileyemez, çünkü bu faaliyetler kayıt için çok küçüktür. Fiyat alıcıları mevcut fiyatla çalışmalıdır; bu durum, piyasaları finansal kararları ile etkilemeye yetecek kadar yetkisi olan insanlar ve kurumlar olan fiyat üreticilerinin aksine. Yatırım topluluklarında, hisse senedi ve emtiaların değerini etkileyebileceği için fiyat üreticilerinin hareketleri yakından izlenir.
Bir fiyat alıcının basit bir örneği bireysel bir yatırımcıdır. Menkul kıymetler için küçük siparişler veren insanlar, siparişlerin önemsiz olduğu için değerleri üzerinde bir etkiye sahip değildir. Aynı şekilde, çok kalabalık bir pazarda emtia satan şirketler, fiyatları artırma konusunda çok az kontrol sahibidir, çünkü fiyatı yükseltmek müşterileri uzaklaştıracaktır. Komşu standlardan çok daha yüksek bir fiyata T-shirt satmaya çalışan bir T-shirt stand sahibi, müşterilerden birini atlayıp diğer satıcılardan daha düşük bir fiyata gömlek satın alarak bu kişiyi fiyatını düşürmeye zorlayan bir tüccar veya işten çıkmak.
Ekonomistler, piyasaların çalışma şekli ve fiyat üreticileri ile fiyat alıcıları arasındaki ayrılıklarla çok ilgileniyorlar. Bazı teorilere göre, piyasalar, baskılara yanıt olarak zaman içinde fiyatların akmasıyla birlikte verimlilik yönünde baskı yapıyor. Fiyatlandırma ve bulunabilirlikteki bu değişiklikler, temel olarak fiyat üreticileri tarafından belirlenir, ancak bir fiyat alıcısı pazarda anlamlı bir değişiklik yapamaz.
Fiyat alıcısı olmanın bir dezavantajı, fiyat veya mevcudiyeti değiştirmek için hiçbir adım olmadığından, elverişsiz piyasa koşullarının tolere edilmesi gerektiğidir. Öte yandan, fırsatlar yüksek miktarlarda yapılmadığı için zarar riski daha azdır. Fiyat üreticileri, fonlarıyla daha fazla risk almakta, ancak faaliyetlerinin bir sonucu olarak daha fazla kazanmaya devam etmektedir. Büyük ticaretler söz konusu olduğunda, yanlış yapma hakkındaki sorular çok daha ciddi hale geldiğinden, onlar da daha yakından incelenmektedir.
Bu nadir olsa da, bireysel bir yatırımcının fiyat üreticisi olması mümkündür. Yatırım topluluğunda çok fazla parası ya da güvesi olan insanlar, faaliyetleri ile finansal piyasada fiyatları ve kullanılabilirliği artırıp azaltabilirler. Bir fiyat alıcısı olmaktan, bir fiyat üreticisi olmaktan geçmek için, genel olarak diğer yatırımcılar tarafından güvenilir bir otorite olarak saygı gösterilmesinin yanı sıra, önemli fonlarla desteklenmesi gerekir.
