Genişletme fiyatlandırması, şirketlerin bir ürün veya hizmet için pano genelinde temel bir fiyat belirlediği bir stratejidir. Tüketicilerin nereye giderse gitsin, fiyatlar aynı olacak. Nakliye, vergiler ve doğabilecek diğer masraflar dahil olmak üzere, üretim ile ilgili tüm maliyetleri neredeyse kapsar. Bu fiyatlandırma stratejisi, şirketlerin fiyatlandırma stratejilerine karar verirken kullanabilecekleri çeşitli seçeneklerden biridir. Dikkate alınması gereken bazı sakıncaları vardır.
Uygulamanın uzun ve köklü bir geçmişi var. Tüketiciler, nereden satın aldıklarına bakılmaksızın her zaman aynı şekilde fiyatlandırılan bazı ürünler hakkında bilgi sahibi olabilirler. Bu şirketler bir uzatma fiyatlandırma politikasına sahiptir ve genellikle tüm iş ortaklarının stratejiye uymalarını ister. Bir işletme kesmeye veya işaretlemeye çalışırsa, ürünü satma hakkını kaybedebilir. Bu, politikaya uymak için bariz bir teşvik yaratır.
Şirketler, uzatma fiyatlandırması yaparken çeşitli ölçümler kullanır. Ambalajlama, inceleme ve nakliye ile ilgili harcamaların yanı sıra üretimin maliyetlerini de düşünüyorlar. Bu faktörleri göz önüne alırken, uzaktan dağıtım yerleri hakkında düşünmeleri gerekir, çünkü bunlar nakliye maliyetlerini artırabilir. Amaç, perakendecilerin maliyetlerini iyi bir şekilde kazanmalarını ve kar elde etmelerini sağlamak için bu masrafları ürünün nihai perakende fiyatında dengeleyecek kabaca eşitlenmiş bir fiyat üretmektir.
Giderlerin anlaşılmasıyla şirket, dağıtım zincirinin sonundaki müşterilerin ödemesini istediği maliyet olan bir uzatma fiyatı belirler. Bu, nakliye maliyetleri için bir miktar boşluğa sahip standart bir perakende markasını ortaya çıkaran toptan eşya fiyatlarının belirlenmesine olanak tanır. Belirli fiyatlandırma anlaşmaları olan şirketler, sözleşmeye uyduğunu doğrulamak için düzenli olarak fiyat listelerini ve denetim mağazalarını inceleyebilir. İhlallerin sonuçları sözleşme diline bağlı olabilir.
Tüketiciler için bunun açık bir avantajı vardır, çünkü herhangi bir yerde bir ürün alabilirler ve aynı fiyattan temin edilebilirler. İşletmeler, her zaman uzatma fiyatlandırması altında ücret almazlar. Örneğin, bu ürünleri promosyonlarda ve satışlarda kullanamayabilirler ve satamayacakları stoklarla sıkışmış olabilirler. Ürüne olan talep genellikle perakendecilerin taşımasını gerektirir ve müşterileri çekmek için bir çapa olarak gelirlerini artırmak için çeşitli satış ürünlerini kullanabilirler. Bir mağazanın uzatma fiyatına sahip minderleri taşıması durumunda, örneğin çarşaf ve aksesuarları satabilir. gelirini artırmak.
