Fiyat etkisi, genellikle göz ardı edilen piyasa faaliyetlerinin bir sonucudur. Bir işlemin, işlemin gerçekleştiği piyasada geçerli fiyatları ne kadar değiştireceğini ölçen bir önlemdir. Bu, büyük miktarlarda alım yapan veya satan insanlar için bir endişe kaynağıdır; çünkü eylemleri, ortalama katılımcınınkilerden daha fazla toplam arz ve talebe katkıda bulunur.
Birçok rekabetçi pazarın ekonomik modelleri, alıcı ve satıcıların fiyat alıcısı olduğu varsayımı üzerine kuruludur; bu, pazarda bir fiyat görüyorlar ve ürünün kişisel değerlemelerinin o fiyatla olan ilişkisine dayanarak alım satmaya karar veriyorlar. Bu varsayım, sınırsız sayıda pazar katılımcısı da varsayan, mükemmel rekabet modellerinin temel ilkelerinden biridir. Mükemmel bir rekabet gücü olan pazarda, ne zaman bir ürün almak istediğinizde, bunu sağlayacak bir satıcı vardır.
Gerçekte, piyasalar sınırlı sayıda katılımcıya sahiptir, bu nedenle her alıcı ve satıcı genel piyasa koşullarını etkiler. Bir ürün için büyük bir sipariş talebi artırır, fiyatı artırır, büyük bir satış teklifi fiyatı azaltır. Pazarda önemli bir güce sahip olan piyasa katılımcıları, ilk kararı verirken bu sonuçları dikkate almalıdır. Fiyattaki değişiklikler işlerinin diğer yönlerini veya aynı alandaki gelecekteki eylemlerini etkileyebilir.
Fiyat etkisinin en açık örneği, tekellerin egemen olduğu pazarlarda ortaya çıkmaktadır. Bu gibi durumlarda, tek bir üretici olduğu için bir şirketin fiyatlar üzerinde tam kontrolü vardır. Daha yüksek fiyatlarla satmak istiyorsa, daha az ürün üreterek, insanların daha fazla ödemeye razı olması için bir kıtlık yaratır. Müşterileri, piyasadaki tüm gücü elinde tuttuğu için yapabilecekleri kendi karları için dezavantajlı hale getiriyor.
Ancak, etki tekelci pazarlarla, hatta küçük pazarlarla sınırlı değildir. Bazı pazarlar yaklaşsa da, tam olarak rekabetçi pazarlar yok. Bir fiyat alıcısı gibi görünüyorsunuz, çünkü mağazaya gidip, gönderilen fiyatı görüyorsunuz ve satın alıp almayacağınıza karar veriyorsunuz. Bununla birlikte, tüketicilerin gücü vardır ve bir ürünü boykot etmek için harcanan çaba, fiyatı değiştirme talebini yeterince etkileyebilir. Her bireyin bir miktar fiyat etkisi vardır, ancak genellikle bireyler güçleri birleştirene kadar sonuç ölçülemez.
Fiyat etkisi tüketici pazarlarıyla sınırlı değildir. Finansal piyasalar özellikle fiyat etkisinden etkilenmektedir, çünkü büyük yatırımcılar hakimdir. Bazen, bunlar bir varlığın birçok payına sahip zengin bireylerdir. Ancak, daha sık, bunlar, kurumsal yatırımcılardır - müşterileri adına yatırım yapan fon yöneticileri. Yatırım yaptıkları büyük miktardaki fon, onlara tek bir satış veya teklifle hisse senedi fiyatlarını değiştirme gücü verir.
