Medya etkisi, bir konunun haber medyası tarafından kapsanmasının yatırımcıları, borçluları ve tüketicileri nasıl etkilediğini değerlendiren finansal bir teoridir. İpotek endüstrisi ve borsa faaliyeti için geçerlidir ve büyük haber hikayelerinin harcama, yeniden finansman ve yatırım üzerindeki etkisini ölçer. Çoğu zaman davranışsal finans denilen teori uluslararası olarak uygulanır ve sosyal medya etkisini içerir.
Medya etkisinde en göze çarpan trendlerden biri ipotek endüstrisinde ortaya çıkıyor. Büyük haber kaynakları faiz oranlarındaki düşüş hakkında rapor verdiğinde, tipik olarak kredilerini yeniden finanse eden bir mülk sahibi dalgası oluşturur. Ayrıca, faiz oranları hakkında belirgin hikayeler göründüğünde borç alanların ön ödeme oranını da artırır.
Finansal piyasalar medya etkisinden de etkilenebilir. Bireysel yatırımcıların, bilginin gerekçelendirilip rasyonel olup olmadığına bakılmaksızın aldıkları bilgilerden etkilendiği fikrine dayanır. Bu, tarihsel performans veya analitik teoriler yoluyla rasyonelleştirilemeyen borsa fiyatlarındaki anormal değişiklikleri açıklayabilir.
Çalışmalar, belirli bir sektör veya kurum hakkındaki medya raporlarının yatırımcılara ulaştıktan sonra yaygın olarak artan ticaret hacmini göstermiştir. Bu, belirli bir bölgedeki hisselerin fiyatını, aşırı alım veya satımı tetikleyerek etkileyebilir. Belirli bir sektördeki haber hikayeleriyle bağlantılı borsa faaliyeti, stokun gerçek değerinden bağımsız olarak gerçekleşebilir.
Başlık etkisi, medya etkisiyle ilgili başka bir teoriyi temsil eder ve olumsuz haber makalelerine dayanır. Bir şirket veya ekonominin belirli bir kesimi olumsuz baskı kapsamı alırsa, tüketicilerin harcama şeklini ve yatırım yapma isteklerini etkileyebilir. Bu fenomenin bir örneği, gaz fiyatlarındaki küçük artışlarla ilgili hikayelere odaklanıyor. Araştırmalar, bu haber makalelerinin tüketicileri diğer alanlardaki harcamaları azaltmaya zorlayabileceğini gösteriyor.
Sosyal medya etkisi, internet üzerinden yayılan haberlerin hisse senedi fiyatlarını ve alım satım faaliyetlerini nasıl etkilediğini analiz ediyor. Bir araştırma, büyük bir şirketin belli bir ünlü başkanının bir hastalığı açıkladıktan sonra ne zaman bahsettiğini ölçmek için sosyal medya sitelerine ve bloglara baktı. Analiz, sosyal medya etkisi ile kurumsal hisse senedi fiyatlarındaki değişimler arasında bir ilişki buldu.
Medya etkisi ve finansal davranış üzerindeki etkisi uluslararası olarak geçerli görünüyor. Hong Kong Üniversitesi, 2009 yılında, insanların tutumları değiştiğinde, mali işlerde davranışsal değişikliklere yol açtığını ortaya koyan bir çalışma yürütmüştür. Çalışma 300 yatırımcıyı seçerek, yatırımcı davranışı ile çalışma katılımcılarının maruz kaldığı medya raporları arasında bir bağlantı olduğunu keşfetti.
