Kayan bir reklam veya reklam, çeşitli şirketler tarafından kullanılan ve İnternet'teki çeşitli web sitelerinde görülen bir tür İnternet reklamıdır. Pop-up reklamlara biraz benziyorlar, ancak genellikle daha benzersiz bir görüntüleme deneyimi sunuyorlar ve animasyon, ses ve daha dikkat çekici bir reklamı yapan diğer unsurları içerebilirler. Bu tür bir reklam genellikle bir web sitesi yüklendiğinde görünecek, web sitesinin kendisinde “üstünde” görünecek ve belirli bir süre içinde muhtemelen kendi kendine kaybolacaktır. Kayan bir reklam, kullanıcının istediği takdirde kapatma özelliğini içerebilir ve tüm ekranı veya yalnızca bir bölümünü kaplayabilir.
İnternette oldukça yaygın olan birçok farklı türde reklam vardır ve çoğu web sitesinin gelirinin büyük bir kısmının reklamcılıktan gelmesi nedeniyle genellikle oldukça önemlidir. Banner reklamlar, genellikle bir web sitesinin üst, alt veya yanlarında yer alan ve genellikle bir "banner" resim ve metinden oluşan reklamlardır, ancak bunlar bazı animasyonları da içerebilir. Bir pop-up reklam, bir web sayfası üzerinde görünen ve genellikle içinde reklam bulunan ikincil bir pencereden veya kutudan oluşan ve genellikle manuel olarak kapatılması gereken bir reklam türüdür.
Pop-up reklamlar, birçok kullanıcı tarafından rahatsız edici ve sinir bozucu olarak görülmekle biraz ünlüydü, ancak genellikle reklamı tıklayanlara, banner reklamlardan çok daha fazla sayıda "tıklama" sağlıyor. Kayan bir reklam genellikle bu iki türün her birinin en iyi özelliklerini birleştirmeyi, genellikle bir pop-up reklamdan daha az rahatsız edici görünmekle birlikte düz bir afiş reklamı kadar kolayca göz ardı edilmemeyi amaçlamaktadır. Kayan bir reklam hala pop-up’a benzer bir web sitesinde görünmekle birlikte, genellikle ayrı bir pencerede bulunmaz, web sitesinin kendisinin bir parçasıdır.
Kayan bir reklam genellikle daha az sinir bozucu olarak görülür, çünkü bir pop-up sık sık yaptığı gibi bir ekran ele almak için oldukça küçük yapılabilir. Animasyon ve ses sık sık kayan reklamlara dahil edilir ve bu reklamlar genellikle kendi başlarına kapanmadan önce yaklaşık 10 saniye görünür. Örneğin, yeni bir otomobil için kayan bir reklam, arabanın ekranın altından geçen, belki de ekranın üst kısmına dönen ve sonra kaybolmadan önce izleyiciye doğru dönen ve süren otomobilin bir animasyonunu içerebilir. Sonuçta, reklam genellikle bilgisayar kullanıcılarının dikkatini çeker ve bu da pop-up reklamlara eşit oranla ilgili bir tıklama oranı oluşturur ve potansiyel olarak daha az rahatsız edici olabilir.
