Sponsorlu bir gönderi, bir web sitesi veya blogdaki bir reklamveren tarafından ödenen bir gönderidir. Sponsor yazılar, bazı insanlar tarafından meşru bir reklamcılık yöntemi olarak görülürken, diğerleri biraz yanıltıcı olabileceğine ve bir web sitesinin bütünlüğünden ödün verebileceğine inanmaktadır. Bazı reklam şirketleri, reklamverenleri istekli yazarlarla bağlayan sponsorlu posta hizmetleri sunar ve bazı şirketler de hedef kitleleri tarafından okunan web sitelerine doğrudan ulaşır.
Bir web sitesinin sahibi etik olduğunda, sponsor sponsorluklarını açıkça belirler. Bu tür yayınların içeriği değişir; sponsorlu bir gönderi, örneğin, bir ürünü inceleyebilir veya bir şirketin tekliflerini görüşebilir. Diğer durumlarda, web sitesi sahipleri, sponsorların reklamlarını, ürünleri ile ilgili yayınlara yerleştirir, bu tür reklamları sitenin herhangi bir yerindeki kenar çubuğundan veya afiş reklamlardan ayırır ve bazen bunun için bir ücret talep ederler.
Bazı blogcular sponsorlarını çok karlı bir girişime dönüştürerek bloglarını etkin bir şekilde para kazandılar. Diğerleri, site bakımı ve özel projeler için ödeme yapmaya yardımcı olan küçük bir ek gelir oluşturmak için kullanabilir. Desteklenen yayınların diğer reklam biçimleriyle birlikte görülmesi yaygındır; reklamverenler için, sponsorlu yayınların avantajı, yalnızca ana sayfayı ziyaret edenlere değil, bir sitenin tüm görüntüleyenlerine ulaşmalarını sağlayan site yayınlarında gösterilmeleridir.
Sponsorluk yayınlarına muhalif blog topluluğunda da bulunabilir. Bazı insanlar, blogcular ücretli içerik yazdığında, içeriğinin geri kalanını sitelerinde tehlikeye attığını; örneğin, diyet hapları hakkında sponsorlu bir yazı yazan bir yazar, diyet endüstrisini eleştirmekte isteksiz olabilir. Diğerleri sponsorlu yayınları özellikle rahatsız edici buluyorlar, özellikle de blog içeriğinin geri kalanından kökten saptıklarında ve bazı bloglar sponsorlu yayınlara göz atarak okurlarını kesinlikle kaybediyor. İlgili etik konular da var; örneğin, sponsorlu bir gönderi tanımlanmadığında, okuyucular, bir ürünün onaylanması için yazarın para kazandığını veya başka şekilde tazmin edildiğini fark edemeyebilir.
Sponsorlu yayınlardan elde edilen gelir değişmektedir. Genel bir kural olarak, web sitesi ne kadar büyükse, kar da o kadar fazla olur, çünkü reklamverenler daha fazla okur içeren sitelere daha fazla ödeme yapar. Küçük web sitelerine ücretsiz ürünler ya da daha küçük teşvikler sunulabilir; reklamverenlerin en az para ya da mal harcamasıyla niş okurlara ulaşmayı ümit eder.
