Afiş reklamı olarak da adlandırılan bir web bannerı, bir web sayfasında gösterilen dikdörtgen bir reklamdır. Afişler, sık sık bir sıkıntı olarak görülmekle birlikte, televizyon reklamlarına benzer şekilde, web banner'larının barındırılmasından elde edilen gelir, çoğu satış dışı web sitesinin finansmanını sağlar. Web afişleri, neredeyse halka açık İnternet kadar eskidir.
Şerit reklam genellikle bir ürün veya hizmeti gösterir, İnternet kullanıcısını satın almaya teşvik eder ve tıklanırsa uygun satış web sitesini yükler. Pankartı gösteren web sitesine sahip olan taraf, genellikle, pankartı tıklayan benzersiz İnternet kullanıcılarının sayısına göre, reklam veren taraf tarafından ödenir. Bu, "tıklama başına ödeme" olarak bilinir. Bir kullanıcı reklam bağlantısını tıklamazsa, pazarlamaya açık hale gelir. Aynı şirketin aynı web sitesinde birden fazla reklam vermesi nadir değildir.
"Afiş" kelimesi, reklam linkinin karakteristik, uzun şeklini belirtir. Dikey yönelimli afişlere "gökdelenler", küçük, yatay yönelimli afişlere "düğmeler" denir. İnteraktif Reklamcılık Bürosu tarafından yaklaşık 20 özel şekilli ebat belirtilmiştir.
Bir web başlığı statik veya hareketli olabilir ve hatta etkileşimli olabilir. İmleci pankartın üzerine getirildiğinde veya tıklandığında İnternet kullanıcısının imlecini reklamın içeriğiyle ilgili bir resme adapte edebilir. Bu, kullanıcıyı hızlı bir şekilde ana satış web sitesine yönlendirirken eğlenceli bir animasyonlu tepki veya hatta basit bir tıkla ve tıkla oyunu taklit etmeyi sağlar. Bazı web banner'larında ses özelliği kullanılabilir. Bu, kullanıcıları, özellikle de banner web sayfasının alt kısmında, kullanıcının hemen görüş alanının dışında gösteriliyorsa, kafalarını karıştırabilir.
Bir web başlığı, ayrı bir pencerede açılan veya en azından kapatılabilen açılır bir reklamdan farklıdır. Bir pop-up reklamdan farklı olarak, bir web banner, hosting web sitesinin ana içeriğini kapsamaz, ancak genellikle web sayfasının kenarlarını gösterir ve kalıcı olarak görüntülenir. Bununla birlikte, açılır reklamlar gibi, web banner'ları, özellikle karmaşık ve toplandığında web sayfalarının yüklenme süresini yavaşlatır.
