“EBültenler” olarak da bilinen e-posta bültenleri, bir kuruluş tarafından düzenli veya yarı düzenli olarak gönderilen bir doğrudan posta biçimidir. Bir e-posta bülteni, bir kuruluş hakkındaki güncellemeleri, sektörle ilgili ipuçlarını ve ilginç gerçekleri veya tasarrufları ve özel teklifleri içerebilir. Çoğu e-posta bülteninde, bir açılış sayfasına köprü içeren bir HTML düzeni bulunur. Bir e-posta bülteninin içeriğini yazma görevi genellikle bir web metin yazıcısına atanırken, tasarımcı bir düzen oluşturuyor. Alternatif olarak, metin ve görüntüler sağlandıktan sonra e-posta şablonlarını kullanarak tasarım işlemini otomatikleştiren Constant Contact® gibi çevrimiçi hizmetler de vardır.
E-posta bülteni aktif olarak bir ürün veya hizmet satıyor olsun veya olmasın, pazarlama her zaman e-posta bültenleri göndermenin arkasındaki ana motivasyondur. Kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve okullar gibi kurumsal olmayan kuruluşlar bile girişimlerini teşvik etmek ve organizasyonlarını alıcılar arasında en üst düzeyde tutmak için bir e-posta bülteni kullanabilir. Bir e-posta bülteninin alıcıları tipik olarak, kuruluş, ürünleri veya hizmetleriyle ilgili güncellemeleri almak için “dahil” olan kişilerin bir veritabanından derlenir. Kuruluş bu listeyi kendi müşterileri, paydaşları veya diğer ortaklarından derleyebilir veya bir e-posta patlama hizmetinden gelen alıcıların toplu bir e-posta listesini satın alabilir. Alıcılar bu tür güncellemeleri e-posta yoluyla almak için onay almadıysa, e-posta bülteni bir spam şeklidir.
Bir e-posta bülteninin içeriği genellikle amacına bağlı olan belirli bir düzeni izler. Genel bir güncelleme sağlamak ve alıcı ile gönderen arasında iletişim kurmak amacıyla gönderilen e-posta bültenleri, genellikle kuruluşun başından veya bültenin editöründen gelen bir karşılama mesajını içerir. Giriş, genellikle ilginç gerçekler, ayın çalışanı veya oyun bölümleri gibi, her bültende aynı bölümleri barındırabilen bir içindekiler dizisini takip eder. Okuyucuları trafiği bir açılış sayfasına yönlendirmek için metin metnini tıklamaya teşvik eden bir e-posta bülteni, özel bir teklif veya teşvikle akılda kalıcı bir başlıkla başlayabilir. Bu tür bültenler genellikle, alıcılara bülten aboneliğinden çıkma veya "vazgeçme" şansı veren bir köprü içerir.
