Yerel arama motoru optimizasyonu (SEO), belirli yerlerde hedeflenen arama motoru sonuç sayfalarında daha yüksek bir sıra elde etmek için bir web sitesinin içeriğini optimize etme veya değiştirme uygulamasıdır. Bunlar, harita uygulamalarını veya kullanıcının bulunduğu yere yakınlığı esas alan aramaları içerebilir. Yerel SEO, doğrudan işletme sahipleri veya profesyonel danışmanlar tarafından uygulanabilir, ancak bir arama motoruna ödeme yapılmasını gerektirmez. Yerel arama motoru optimizasyonu için stratejiler, bir web sayfasının biçimlendirme kodunda veya sitenin görünür içeriğinin bir parçası olarak gerçekleştirilebilir.
Arama motorları var olduğu sürece, Web geliştiricileri ve işletme sahipleri, arama motoru optimizasyonu olarak bilinen ve bilinen bir arama terimi sonucunda sitelerinin sıralamasını ve yerleşimlerini iyileştirmenin yollarını aradılar. Genel olarak konuşursak, bu, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) öğelerin sırasını düzenleyen faktörleri analiz ederek ve belirli bir sitenin veya sayfanın arama sıralamasını iyileştirmek için bu faktörlere dayalı bir web sitesini değiştirerek yapılır. Arama motorları basit metin listelerinin ötesinde geliştikçe, çeşitli arama sonuçları için içeriği optimize etmek üzere farklı SEO alt grupları ortaya çıkmıştır. Yerel arama motoru optimizasyonu durumunda, hedef, bir web sitesinin harita uygulamalarında, işletme dizinlerinde veya bir şehir veya coğrafi bölgeyle sınırlı SERP'lerde görünürlüğünü artırmak olabilir. İşletmeler arama optimizasyonlarını kendileri yapabilir veya uygulamada uzmanlaşmış danışmanlık firmalarının yardımını isteyebilirler.
Bir işletme sahibi, sitesinin arama sonuçlarını optimize etmek için bir danışmanlık firması gibi bir dış kuruluşa ödeme yapabilmesine rağmen, yerel arama motoru optimizasyonu bir arama motoruna ödeme yapmayı gerektirmez. Tüm yerel SEO stratejileri ve teknikleri, sonuçları “organik” olarak geliştirme hedefine sahiptir; bu, finansal teşvikler yerine bir arama motorunun algoritma ve teknolojilerinde oynayarak sıralamaları iyileştirmeye çalıştıkları anlamına gelir. Bununla birlikte, bir işletme sahibinin, ücretli listeleri veya hedeflenmiş reklamları içerebilecek daha geniş bir genel arama ağı stratejisine (SEM) arama optimizasyonunu dahil etmesi yaygındır.
Yerel arama motoru optimizasyonu uygulamasında kullanılan teknikler, perde arkasında veya web sitesinin görünür içeriğinin bir parçası olabilir. Perde arkası çalışmaları çoğu zaman bir web sayfasının varolan bir biçimlendirme diline dahil edilir ve arama motorlarının Web’de sayfaları indekslemek için kullandığı “örümcek” yazılıma bilgi aktarması amaçlanır. Örnekler, işletmenin fiziksel konumu gibi coğrafi koordinatları ve bir içerik bloğunu bir iletişim bilgisi parçası olarak işaretleyen özel "mikro format" etiketleri içerir. Bazı anahtar kelimeler, ilgili anahtar kelimelerin eklenmesi ve bir işletme adresinin veya iletişim bilgilerinin sayfanın görünür kısımlarına yerleştirilmesi gibi son kullanıcılar tarafından daha belirgindir. Bir işletme sahibinin bilgilerini, arama sağlayıcıları, telekomünikasyon şirketleri ve diğer kuruluşlar tarafından tutulan işletme dizinlerine göndermesi de yaygındır.
