Simülasyon teknolojisi, bilinen faktörlere dayanarak ve belirli bir durumun sonucunu etkileme yeteneğine sahip bir veya daha fazla değişkenin kullanılmasına dayalı olarak, belirli bir durumun potansiyel sonucunu analiz etmek için modern bilgisayar yazılımı ve donanımını kullanma sürecidir. Bu tür bir bilgisayar modellemesi, pazarlama planlarının oluşturulmasından, halkla ilişkiler programlarının başlatılmasından ve hatta yeni bir perakende satış noktasının yerleştirilmesine kadar birçok farklı durumda faydalıdır. Simülasyonun yaratılmasının ardındaki fikir, ortaya çıkacak istenmeyen sonuçların ortaya çıkma olasılığını en aza indirmenin yanı sıra, başarı şansını artıracak faktörleri ortaya çıkarmaktır.
Bir simülasyon modeli oluşturmak için simülasyon teknolojisini kullanırken, işlem genellikle üç farklı aşama veya aşamaya bölünür. İşlemdeki ilk adım genellikle tasarım aşaması olarak değerlendirilir. Burada, temel durum yaratılır ve değerlendirme için etkin bir başlangıç noktası sağlanır. Örneğin, bir pazarlama kampanyasında ne tür sonuçların ortaya çıkabileceğini belirlemek istiyorsanız, tasarım veya model, reklamın farklı medya kullanımına ilişkin hükümleriyle tamamlanan asıl pazarlama planı olacaktır; reklam yapacak ürünler ve hatta pazarlanacak ürünlerin ambalajları.
Simülasyon teknolojisinin ikinci aşaması yürütme olarak bilinir. Bu aşamada, tasarım aşamasında yaratılan model eyleme geçirilir. Yol boyunca, tasarımın bu farklı faktörlere ne kadar iyi yanıt verdiğinin ve bunun sonucunda ne olacağının belirlenmesine dikkat ederek, çeşitli olay senaryoları eyleme entegre edilir. Bu aşama, pazarlama kampanyasında yazılı medyanın kullanılması doğru tüketici pazarına ulaşmada başarısız olurken, televizyon veya radyo reklamları yalnızca hedef pazara ulaşmakla kalmayıp aynı zamanda beklenmeyen bir niş pazar açmak için ne olabileceğini belirlemede yardımcı olabilir. Simülasyon teknolojisi sürecinin bu noktasında, odaklanılabilecek şeylere odaklanmaktır ve çeşitli faktörlerin sonucu neden etkilediğinin önemi yoktur.
Simülasyon teknolojisinin son aşaması, yürütme aşamasının sonucunun analizine odaklanır. İşte bu noktada, kampanyanın yazılı medya bölümünün neden başarısız olduğu ve elektronik medya bölümünün neden beklentileri aştığı konusunda cevaplar aranıyor. Cevaplar tanımlandıktan sonra, ilk aşamaya geri dönmek, modelin yapısını tasarım aşamasında ayarlamak ve ikinci bir simülasyon yapmak mümkündür. Bir şirketin bir eylemi veya eylemin son halini seçmeden önce bir kampanyayı veya başka bir büyük eylemi rafine etme sürecinin bir parçası olarak tekrar tekrar çalıştırması olağandışı değildir. Simülasyonlar hem zaman hem de para açısından maliyetli olsa da, işletmelere pahalı hatalardan kaçınmaları için yardım ederek genellikle kendileri için ödeme yaparlar.
