Was ist ein First Mover?

Ein First Mover ist ein großes Unternehmen, das vor Wettbewerbern einen aufstrebenden Marktsektor besetzt. Dies kann einen deutlichen Vorteil schaffen, auf den das Unternehmen bauen kann, um die Kundenbindung zu erhöhen und Marktanteile zu behalten. Im Geschäftsleben ist dies als erster Vorteil bekannt. Unternehmen mit dem Ruf, dem Markt voraus zu sein, können von Kritikern und Kommentatoren genau beobachtet werden, um wachsende Marktsektoren zu identifizieren, die genauer beobachtet werden könnten. Wenn beispielsweise ein innovatives Technologieunternehmen in ein neues, einzigartiges Produkt investiert, kann dies bedeuten, dass ähnliche Produkte in den kommenden Jahren von Wettbewerbern auf den Markt gebracht werden.

Als Erster in ein neues Marktsegment einzusteigen, macht ein Unternehmen nicht unbedingt zu einem Vorreiter, denn es muss auch bedeutsam sein. Große Unternehmen halten einen größeren Marktanteil, verfügen über beträchtliche Investitionsmittel und können die Marktreichweite schnell ausbauen. Im Internet-Handel beispielsweise gingen zahlreiche kleine Unternehmen vor großen Unternehmen zum Verkauf von Konsumgütern ins Internet, waren jedoch keine Vorreiter, da sie keine wesentlichen Auswirkungen auf den Markt hatten.

First Mover erkennen, dass ein aufstrebendes Marktsegment wichtig sein kann, und können schnell handeln, um daraus Kapital zu schlagen. Dies könnte die Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen, den Eintritt in nicht stark genutzte Märkte usw. beinhalten. Solche Unternehmen können als innovativ angesehen werden, weil sie versuchen, der Kurve voraus zu sein. Ihr Vorsprung verschafft ihnen auch einen deutlichen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz.

Diese Unternehmen können mehr Zeit damit verbringen, ihre Produkte zu perfektionieren, da sie schnell auf den Markt kommen. Sie verwenden möglicherweise ein Soft-Rollout, um das Interesse der Verbraucher zu messen und Feedback zu erhalten, mit dem sie ein Design der zweiten Generation erstellen können, bevor andere Unternehmen überhaupt auf den Markt gekommen sind. Als Erster können sie auch Early Adopters gewinnen, die nach dem Markteintritt des Wettbewerbs im Unternehmen bleiben können. Ein Ruf für Innovation kann auch andere Verbraucher anziehen, einschließlich derer, die es vorziehen, Produkte von einem First Mover zu kaufen, der die Möglichkeit hatte, Designs zu optimieren und zu perfektionieren.

Diese Aktivität birgt ein kalkuliertes Risiko. Wenn ein First Mover ein Projekt übernimmt, in der Hoffnung, dass sich der Plan auszahlt, geschieht dies jedoch nicht immer. Entwicklungsteams können Ziele für Produkte und Releases festlegen, um Zeit-, Energie- und Kapitalverschwendung zu vermeiden. Wenn sich beispielsweise ein neues Produkt innerhalb eines festgelegten Zeitraums nicht durchsetzt, könnte das Unternehmen die Entwicklung und Unterstützung einstellen. Wenn Sie etwas anderes tun, bevor Sie hohe Verluste erleiden, können Unternehmen weiterhin mit neuen Innovationen auf dem Markt spielen.