Πώς μπορώ να επιλέξω τον καλύτερο σχεδιασμό μάρκετινγκ;

Για να επιλέξετε τον καλύτερο σχεδιασμό μάρκετινγκ για μια προώθηση, πολλοί οργανισμοί αναφέρονται στο σχέδιο μάρκετινγκ τους και μπορούν να χρησιμοποιήσουν έναν σύμβουλο μάρκετινγκ για καθοδήγηση.Ο σχεδιασμός θα πρέπει να αξιολογείται από την άποψη των στόχων που θα πρέπει να επιτύχει.Οι στόχοι μπορεί να περιλαμβάνουν την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας στο μυαλό των καταναλωτών ή την ενθάρρυνση συγκεκριμένων απαντήσεων, όπως η εγγραφή σε ενημερωτικό δελτίο ή η πραγματοποίηση μιας αγοράς.Το κόστος, η δυνατότητα προσδιορισμού της επιτυχίας του και τα αποτελέσματα των δοκιμών μπορεί επίσης να διαδραματίσουν ρόλο στην επιλογή του καλύτερου σχεδιασμού.

Τα δημογραφικά στοιχεία και τα ψυχογραφικά στοιχεία του κοινού -στόχου θα διαδραματίσουν ρόλο στην επιλογή του καλύτερου σχεδίου μάρκετινγκ.Τα σχέδια πρέπει να προσελκύσουν το κοινό -στόχο.Για παράδειγμα, η έννοια μάρκετινγκ για τους λάτρεις της μοτοσικλέτας θα είναι πολύ διαφορετική από ένα σχέδιο για γκουρμέ μάγειρες.

Ένας άλλος παράγοντας είναι τα μέσα που θα χρησιμοποιηθεί ο σχεδιασμός μάρκετινγκ.Τα σχέδια που επιλέγονται πρέπει να λειτουργούν καλά στα επιλεγμένα μέσα.Μερικοί από τους τύπους μέσων που μπορούν να εμφανίζουν το σχεδιασμό είναι εκτυπωμένες, διαφημιστικές πινακίδες ή ηλεκτρονικά μέσα, όπως ιστότοποι, κινητές συσκευές και τοποθεσίες κοινωνικής δικτύωσης.Για τα μέσα εκτύπωσης, ένα σχέδιο που είναι αποτελεσματικό στις επαγγελματικές κάρτες θα πρέπει να επεκταθεί ώστε να είναι αποτελεσματική ως μια οθόνη λιανικής πώλησης που θα πρέπει να ενθαρρύνει την αγορά ώθησης.Τα σχέδια που λειτουργούν καλά σε διαφημιστικά αντικείμενα, όπως τα μπλουζάκια, ενδέχεται να χρειαστεί να τροποποιηθούν για να λειτουργούν καλά σε κούπες καφέ. Τα ηλεκτρονικά μέσα ενδέχεται να περιλαμβάνουν ιστότοπους, κινητές πλατφόρμες, κοινωνική δικτύωση και CD ή DVD που αναπτύσσονται για χρήσεις μάρκετινγκ.Τα σχέδια για κινητές πλατφόρμες πρέπει να είναι αποτελεσματικά σε μια μικρή οθόνη, ενώ τα σχέδια για ιστότοπους και κοινωνικά μέσα ενημέρωσης μπορούν να χρησιμοποιήσουν μεγαλύτερες οθόνες, αλλά ίσως χρειαστεί να λάβουν υπόψη τους περιορισμούς του εύρους ζώνης του χρήστη.Ο σχεδιασμός σε CD και DVD είναι συχνά πλουσιότερος από οποιοδήποτε από αυτά, επειδή το εύρος ζώνης δεν αποτελεί ανησυχία.

Ο προϋπολογισμός μάρκετινγκ ενός οργανισμού θα διαδραματίσει ρόλο στην απόφαση.Το κόστος του ίδιου του σχεδίου πρέπει να είναι λογικό.Επιπλέον, η αξία του σχεδιασμού στον διαφημιζόμενο πρέπει να είναι ανάλογα με το κόστος του.

Ένας άλλος παράγοντας που μπορεί να επηρεάσει την επιλογή είναι εάν ο σχεδιασμός χρησιμοποιεί τεχνικές μάρκετινγκ που διευκολύνουν την αξιολόγηση της επιτυχίας του.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τη χρήση ενός στοιχείου για την παρακολούθηση της απόκρισης.Για παράδειγμα, τα κουπόνια συνήθως διαθέτουν σαρωτικούς γραμμικούς κώδικες, οι οποίοι επιτρέπουν στους διαφημιστικούς οργανισμούς να καθορίζουν την ανταπόκριση των πελατών στα κουπόνια. Για μεγαλύτερα και πιο ακριβά κομμάτια μάρκετινγκ, η διαφημιστική εταιρεία μπορεί να δοκιμάσει το σχέδιο μάρκετινγκ πριν το ξεδιπλώσει σε ολόκληρο το ακροατήριό της.Οι ομάδες εστίασης ή οι πιλοτικές εκστρατείες είναι δύο μέθοδοι δοκιμών.Η δοκιμή των σχεδίων μπορεί να αποτρέψει ακριβά λάθη εάν ο σχεδιασμός είναι αναποτελεσματικός.