Πώς μπορώ να αναπτύξω μια καλή στρατηγική διαφήμισης;
Όταν πρόκειται για την καλλιέργεια και τη διατήρηση μιας σταθερής βάσης πελατών, η ανάπτυξη μιας υγιούς στρατηγικής διαφήμισης είναι εξαιρετικά σημαντική.Χρησιμοποιώντας τα σωστά εργαλεία την κατάλληλη στιγμή και στη σωστή θέση, μια διαφημιστική καμπάνια θα δημιουργήσει ζήτηση για προϊόντα και υπηρεσίες, οδηγώντας σε αυξημένες πωλήσεις καθώς και ευαισθητοποίηση των καταναλωτών.Εάν είστε επιφορτισμένοι με την ευθύνη να συγκεντρώσετε μια αποτελεσματική στρατηγική διαφήμισης, εδώ είναι μερικά βασικά σημεία που πρέπει να έχετε κατά νου.
Για να ξεκινήσει η διαδικασία δημιουργίας διαφήμισης, είναι σημαντικό να προσδιοριστούν ποιες αγορές καταναλωτών θα πρέπει να φτάσει η εκστρατεία.Το προϊόν σας μπορεί να έχει ευρεία έκκληση, αλλά εξακολουθεί να είναι απαραίτητο να προσδιοριστούν ποια θα είναι το κύριο επίκεντρο της προσπάθειας.Στην ιδανική περίπτωση, η κύρια αγορά σας είναι ο τομέας των καταναλωτών που θα γίνουν το θεμέλιο της πελατειακής σας βάσης και θα παρέχουν σταθερότητα στην προσπάθεια πωλήσεων.Είναι καλό να εντοπίσουμε επίσης μερικές εξειδικευμένες αγορές που είναι πιθανό να ανταποκριθούν καλά στο ίδιο είδος γενικών διαφημιστικών πληροφοριών που θα χρησιμοποιήσετε στην εκστρατεία, αλλά χωρίς αυτήν την πρωτοβάθμια αγορά για να αγκυροβολήσετε τις προσπάθειές σας, η ευκαιρία για την εκστρατεία να ξεφύγει είναιαυξήθηκε πολύ.
Με την καθιέρωση της κύριας εστίασής σας, αρχίστε να εντοπίζετε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία μέσα σε αυτήν την αγορά.Αυτό καθορίζει περαιτέρω το επίκεντρο της διαφημιστικής σας καμπάνιας και διευκολύνει τον προσδιορισμό των εργαλείων που θα είναι πιο αποτελεσματικά.Τα δημογραφικά σας στοιχεία μπορεί να έχουν να κάνουν με την τοποθεσία, την ηλικία, το φύλο ή κάποιο άλλο χαρακτηριστικό που θα ισχύει για μια αισθητά μεγάλη πελατειακή βάση.
Αξιολογήστε το δυναμικό κέρδους στο πλαίσιο αυτής της πρωτογενούς ή στόχου.Αυτό είναι σημαντικό ανά πάσα στιγμή, αλλά είναι ιδιαίτερα το κλειδί εάν η αγορά κυριαρχείται από δύο ή τρεις εξαιρετικά ορατές μάρκες που έχουν επιτύχει υψηλό βαθμό αναγνώρισης ονόματος και εξαιρετική φήμη για την ποιότητα.Μελετήστε τι είναι αυτό που κάνει αυτές τις μάρκες τόσο επιτυχημένες στην αγορά και πώς αυτές οι μάρκες φτάνουν στο βασικό κοινό.Αυτό θα σας παράσχει όχι μόνο κάποιες ιδέες σχετικά με το διαφημιστικό αντίγραφο, αλλά και να δείξει τον τρόπο καθορισμού του είδους των μέσων που θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε στη στρατηγική σας για τη διαφήμιση.
Κάποια στιγμή, τα μέσα εκτύπωσης ήταν ο ακρογωνιαίος λίθος κάθε στρατηγικής διαφήμισης.Αυτό δεν συμβαίνει πλέον.Μαζί με τη διαφήμιση εφημερίδων και περιοδικών, υπάρχει επίσης η επιλογή ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών διαφημίσεων και γενικών προωθήσεων.Πιο πρόσφατα, η διαφήμιση στο Διαδίκτυο έχει γίνει ο ιδανικός τρόπος για να φτάσετε σε αρκετές καταναλωτικές αγορές με σχετικά μικρές δαπάνες.Ποιο και πόσες από αυτές τις επιλογές θα χρησιμοποιήσετε στη διαφημιστική στρατηγική σας βασίζεται στο πόσο καλά γνωρίζετε τις συνήθειες και τις προτιμήσεις του κοινού -στόχου σας.
Λάβετε υπόψη ότι το αποτελεσματικό διαφημιστικό αντίγραφο είναι απαραίτητο για την επιτυχία της εκστρατείας.Η διαφημιστική σας στρατηγική θα πρέπει να κάνει χρήση των πολιτιστικών αναφορών, των σημερινών λέξεων λέξεων και γενικά, της χρήσης που μπορεί να συνδεθεί αμέσως το κοινό -στόχος σας.Δεν θα χρησιμοποιούσατε τον ίδιο τύπο διατύπωσης στη διαφήμιση μόδας όπως θα κάνατε σε μια εκστρατεία για τη διαφήμιση εργαλείων κήπου.Αυτός είναι ένας άλλος τομέας όπου όλη η σκληρή δουλειά για να μάθει για την στοχευμένη βάση πελατών αποδίδει.Θα ξέρετε ποιες λέξεις που πρέπει να χρησιμοποιήσετε και τι σημαίνουν έτσι το κείμενο θα αρπάξει αμέσως και θα κρατήσει την προσοχή των μελλοντικών αγοραστών.
Με τον ίδιο τρόπο, όλα τα οπτικά στοιχεία που θα επιτρέψουν στα προϊόντα να συνδεθούν με την βασική καταναλωτική αγορά είναι εξαιρετικά σημαντικά.Τα βουνά με χιόνι με το σκι είναι ιδανικό για την πώληση παπουτσιών χιονιού και σακάκια σκι, αλλά δεν είναι πιθανό να τονώσει την προσοχή σε μια εταιρεία που πωλεί μαγιό.Όταν τα γραφικά και τα κείμενα διευκολύνουν τους καταναλωτές να φανταστούν τον εαυτό τους χρησιμοποιώντας το προϊόν, η σύνδεση είναι πολύ πιο πιθανό να κολλήσει και τελικά να αποφέρει καρπούς.
Η καλή στρατηγική διαφήμισης έχει ως στόχο να βοηθήσει μια εταιρεία να επιτύχει συγκεκριμένους στόχους όσον αφορά την αγοράείναι και συγκεκριμένοι τύποι καταναλωτών.Ο προσδιορισμός αυτού του κοινού και η στόχευση των στοιχείων της εκστρατείας για να συνδεθείτε μαζί τους είναι ζωτικής σημασίας.Αν δεν ληφθούν υπόψη αυτές οι πτυχές και εφαρμόζονται σωστά, ακόμη και η πιο ελκυστική, πιο αστεία και πιο ενημερωτική διαφημιστική στρατηγική θα υπολείπεται.