Ποιες είναι οι καλύτερες συμβουλές για την ανάλυση διαφημίσεων;

Οι καλύτερες συμβουλές για την ανάλυση των διαφημίσεων πρέπει να εξεταστούν πού εμφανίζεται η διαφήμιση, να καθορίσετε τη διάθεση και να αποφασίσετε για το είδος του ακροατηρίου που προορίζεται η διαφήμιση.Η τοποθεσία μιας διαφήμισης μπορεί μερικές φορές να πει πολλά για το επιδιωκόμενο κοινό, ειδικά την ηλικία και το φύλο τους.Η διάθεση μιας διαφήμισης μπορεί να βοηθήσει ένα άτομο να συνειδητοποιήσει αυτό που υποτίθεται ότι αισθάνεται όταν το βλέπει.Επιπλέον, πολλές διαφημίσεις είναι προσβλητικές προς έναν αγώνα ή ένα φύλο για να προσελκύσουν καλύτερα το είδος του ατόμου που ο διαφημιζόμενος θέλει να αγοράσει το διαφημιζόμενο προϊόν.Μπορεί να είναι χρονοβόρα η ανάλυση των διαφημίσεων, ιδιαίτερα για τους ανθρώπους που δεν είναι επαγγελματίες στον τομέα.

Μερικές φορές όταν αναλύουν διαφημίσεις, βοηθά να εξεταστεί η τοποθεσία της διαφήμισης.Η τοποθεσία μιας διαφήμισης μπορεί να πει περισσότερα για το κοινό που επιδιώκεται η διαφήμιση.Για παράδειγμα, μια διαφήμιση τσιγάρων πλήρους σελίδας μπορεί να βρεθεί σε ένα περιοδικό που στοχεύει σε άτομα ηλικίας 18 έως 24 ετών. Τώρα το κοινό-στόχος του διαφημιζόμενου έχει καθοριστεί, αλλά ίσως το περιοδικό πωλείται σε μια χώρα όπου η νόμιμη ηλικία καπνίσματος είναι 18 ετών.Από αυτό, ένα άτομο θα μπορούσε να κάνει μια μορφωμένη εικασία ότι η εταιρεία τσιγάρων προσπαθεί να πάρει νέους πελάτες μόλις γίνουν ηλικίας.

Ένα από τα ευκολότερα μέρη της ανάλυσης διαφημίσεων είναι ο καθορισμός της διάθεσης.Μερικοί διαφημιζόμενοι είναι προσεκτικοί για να κάνουν τις διαφημίσεις τους ευτυχείς και προσανατολισμένες στην οικογένεια.Άλλες διαφημιστικές εταιρείες πηγαίνουν στην αντίθετη διαδρομή με την εκφοβισμό των δυνητικών καταναλωτών, επισημαίνοντας τις κανονικές ατέλειες του σώματος και τα ευαίσθητα ζητήματα βάρους.Ο καθορισμός της διάθεσης ή της ατμόσφαιρας της διαφήμισης μπορεί να βοηθήσει τον αναλυτή να συνειδητοποιήσει τι προσπαθεί ο διαφημιζόμενος να κάνει τους θεατές να αισθάνονται.Για παράδειγμα, μια διαφήμιση οδοντόκρεμας δείχνει συνήθως στους ανθρώπους να βουρτσίζουν ευτυχώς τα δόντια τους, επειδή το καλύτερο για να συσχετίσει "ευτυχισμένη" και "διασκέδαση" με οδοντόκρεμα και όχι αρνητικά συναισθήματα.

Ένα άτομο πρέπει να αναζητήσει στερεότυπα, σεξισμό και ρατσισμό σε διαφημίσεις, ακόμα και ανείναι λεπτή.Αυτές οι πτυχές μπορούν να βοηθήσουν στον προσδιορισμό του στόχου του διαφημιζόμενου και στον οποίο η διαφήμιση υποτίθεται ότι απευθύνεται.Για παράδειγμα, ένα φύλο συχνά απεικονίζεται ως χαζός ή παιδαριώδης όταν εμπορεύεται ένα προϊόν στο αντίθετο φύλο.Επιπλέον, μια διαφήμιση που έχει έναν άνθρωπο μιας μειοψηφίας φυλετικής ομάδας ανίκανος να διαχειριστεί τα οικονομικά του μέχρι να σωθεί από κάποιον διαφορετικής εθνικότητας, ο οποίος θεωρείται ευρέως καλός με χρήματα, μπορεί να είναι ρατσιστική.Εάν προβάλετε τη διαφήμιση με παιδιά, οι ενήλικες μπορούν να επισημάνουν ότι η διαφήμιση είναι προσβλητική και όχι ο κανόνας.

Η ανάλυση των διαφημίσεων μπορεί να είναι δύσκολη και είναι χρονοβόρα να αναλύσουμε μια ολόκληρη διαφήμιση.Ακόμη και η γλώσσα και η γραμματοσειρά που χρησιμοποιούνται σε ένα εμπορικό συνήθως προορίζονται να επηρεάσουν με κάποιο τρόπο τους πιθανούς καταναλωτές.Οι άνθρωποι που δημιουργούν διαφημίσεις είναι πιο συχνά επαγγελματίες που εκπαιδεύονται σε όλες τις διαφορετικές πτυχές της διαφήμισης.