Ποιες είναι οι καλύτερες συμβουλές για τη διαφήμιση χορηγίας;

Στον κόσμο των επιχειρήσεων και του μάρκετινγκ, η διαφήμιση χορηγίας έχει γίνει μια δημοφιλής οδός για να λάβετε ένα μήνυμα σε ένα στοχευμένο κοινό.Από τις αγαπημένες αθλητικές ομάδες έως τις μουσικές εκδηλώσεις και τις τοπικές ομάδες, υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για τις εταιρείες να εξαργυρώσουν τις διαφημιστικές εκστρατείες χορηγίας.Η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο αυτές οι εκστρατείες μπορούν να επωφεληθούν ή να βλάψουν τη φήμη των εταιρειών είναι απαραίτητη για την καλύτερη δυνατή χρήση των ευκαιριών χορηγίας.

Το πρώτο θέμα που έχει σημασία όταν εξετάζουμε μια διαφημιστική εκστρατεία χορηγίας καθορίζει ποιος είναι το κοινό -στόχος.Γνωρίζοντας ποιος αγοράζει ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία είναι ένα σημαντικό στοιχείο για τον προγραμματισμό ενός κατάλληλου προγράμματος χορηγίας.Οι συγκεκριμένες ομάδες πελατών είναι πιο πιθανό να συμμετέχουν σε ορισμένες δραστηριότητες και η κατανόηση αυτού θα βοηθήσει μια εταιρεία να επιλέξει μια ευκαιρία χρηματοδότησης χορηγίας που θα φτάσει στον καταναλωτή στόχου. Οι εταιρείες που εμπορεύονται αναψυκτικά και ενεργειακά ποτά, για παράδειγμα, μπορεί να επιλέξουν ναΧορηγός μουσικών εκδηλώσεων.Αυτά τα γεγονότα συχνά αντλούν ένα νέο κοινό που μπορεί να είναι πιο πιθανό να αγοράσει το προϊόν.Περαιτέρω μείωση του συμβάντος είναι επίσης χρήσιμη.Τα νεότερα ακροατήρια ενδέχεται να είναι πιο πιθανό να παρακολουθήσουν ποπ ή εναλλακτικές μουσικές εκδηλώσεις και όχι σε συμφωνία ή κλασική μουσική εκδήλωση.Οι εταιρείες που στοχεύουν σε αυτά τα ακροατήρια μπορούν να εξυπηρετηθούν καλύτερα να επιλέγουν να υποστηρίξουν τον πρώτο και όχι το τελευταίο.Μια εταιρεία μπορεί να επιλέξει να υποστηρίξει μια εκστρατεία που ευθυγραμμίζεται με την αποστολή της εταιρείας.Μπορούν επίσης να αποφασίσουν ότι η υποστήριξη μιας αιτίας που ευθυγραμμίζεται με τον καταναλωτή στόχου είναι μια θετική στρατηγική.Από την άλλη πλευρά, μια χορηγία που υποστηρίζει μια αιτία σε αντίθεση με τα γενικά ιδανικά ή τις αξίες του καταναλωτή -στόχου μπορεί να είναι επιζήμια.Μερικές φορές, ακόμη και η φήμη μιας τέτοιας ευθυγράμμισης μπορεί να βλάψει τις πωλήσεις μιας εταιρείας.

Όταν εξετάζουμε μια ευκαιρία χορηγίας, μια εταιρεία θα πρέπει να εξετάσει τι θα συνεπάγεται η χορηγία.Ορισμένες χορηγίες ενδέχεται να οδηγήσουν σε υψηλότερο επίπεδο διαφήμισης για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα από άλλες και ορισμένες εταιρείες ενδέχεται να προτιμούν να επιλέξουν μια τέτοια εκτεταμένη εκστρατεία.Οι διαφημιστικές εκστρατείες που βασίζονται στην κοινότητα, από την άλλη πλευρά, μπορεί να μην είναι τόσο ευρείες στο πεδίο εφαρμογής, αλλά να δείχνουν υποστήριξη για την τοπική κοινότητα.Αυτό μπορεί να προσφέρει υψηλότερο επίπεδο εμπιστοσύνης των πελατών.Για τον ιδιοκτήτη της τοπικής επιχείρησης, μια χορηγία μικρής κλίμακας μιας τοπικής ομάδας Little League Ball μπορεί να είναι πιο αποτελεσματική και να αποφέρει καλύτερα αποτελέσματα από την αγορά ενός μικροσκοπικού διαφημιστικού χώρου χορηγίας σε ένα όχημα NASCAR υποψήφιων.