Ποιες είναι οι διαφορές μεταξύ της τηλεοπτικής και της ραδιοφωνικής διαφήμισης;

Αν και το Διαδίκτυο κερδίζει ως κυρίαρχη μορφή μέσων μαζικής ενημέρωσης, της τηλεοπτικής και ραδιοφωνικής διαφήμισης εξακολουθεί να βασιλεύει για την επίτευξη μιας ευρείας βάσης πελατών πληρωμής.Οι βασικές διαφορές μεταξύ της τηλεοπτικής και ραδιοφωνικής διαφήμισης περιλαμβάνουν το πεδίο εφαρμογής και τον τύπο του κοινού, τον τρόπο δημιουργίας διαφημίσεων και τον τρόπο εμφάνισης της διαφήμισης.Τα ακροατήρια συμπεριφέρονται διαφορετικά όταν καταναλώνουν τηλεοπτική και ραδιοφωνική διαφήμιση.Επίσης, το κόστος και η προσπάθεια που εμπλέκονται στη δημιουργία ενός εμπορικού για την τηλεόραση είναι συνήθως πολύ μεγαλύτερο από τη δημιουργία ενός διαφημιστικού διαφημιστικού παιχνιδιού.κάθε μέσο.Η τηλεόραση φτάνει σε πολλούς ανθρώπους, αλλά ένα ακροατήριο μπορεί να είναι τεράστιο, που περιέχει πολλά δημογραφικά στοιχεία.Οι εταιρείες που επιθυμούν να κάνουν τηλεοπτική διαφήμιση συχνά έχουν διαφορετικές επιλογές για να προσεγγίσουν μεγαλύτερο ή μικρότερο ακροατήριο.Η τοπική τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί να προσφέρει πρόσβαση σε ένα επιλεγμένο κοινό για μια σχετικά χαμηλή τιμή.Τα μέσα της τηλεόρασης μπορούν να είναι καλύτερα για να εξηγήσουν έννοιες που είναι περίπλοκες ή άγνωστες για τον καταναλωτή, διότι επιτρέπει τη χρήση οπτικών βοηθημάτων.Συνήθως, τα τηλεοπτικά προγράμματα είναι συναρπαστικά για να συμμετάσχουν σε ένα γενικό ακροατήριο, οπότε αυτό μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο ένας διαφημιζόμενος πρέπει να διαμορφώνει διαφημίσεις για την τηλεόραση.Λιγότερο συναρπαστικές διαφημίσεις είναι πιθανό να χάσουν εάν είναι θαμμένοι σε μια σειρά από διαφημίσεις υψηλής ενέργειας κατά τη διάρκεια μιας συναρπαστικής παράστασης.Ένα μειονέκτημα της τηλεόρασης σε σύγκριση με τη ραδιοφωνική διαφήμιση είναι ότι πολλοί τηλεοπτικοί παρατηρητές είναι πιο πιθανό να σηκωθούν για ένα σνακ και να χάσουν το εμπορικό.Το αργότερα παίρνει την ημέρα, οι λιγότεροι ακροατές χρησιμοποιούν το ραδιόφωνο.Τα ραδιοφωνικά ακροατήρια τείνουν να είναι πιο αξιόπιστοι πελάτες, οι οποίοι αλλάζουν τις συνήθειες τους πιο αργά από το τηλεοπτικό κοινό.Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι αν και η ραδιοφωνική διαφήμιση απαιτεί περισσότερο χρόνο για να αποπληρωθεί, οι διαφημιζόμενοι θα έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν ένα πιο πιστό είδος πελάτη.Οι ραδιοφωνικοί σταθμοί τείνουν να προσφέρουν πρόσβαση σε μια δημογραφική εστίαση και μπορεί να ακουμπούν αισθητά με τον ένα ή τον άλλο τρόπο σε πολιτικές ή πολιτιστικές απόψεις που εκφράζονται.

Η δημιουργία διαφημίσεων για τα ραδιοφωνικά διαφημιστικά σημεία μπορεί να είναι πολύ λιγότερο δαπανηρή από την κατασκευή ενός τηλεοπτικού διαφημιστικού.Η καταγραφή ενός ραδιοφωνικού διαφημίσεως είναι εξίσου εύκολη με την πρόσβαση σε κάποιο εξοπλισμό εγγραφής, ενώ ένα αξιόπιστο τηλεοπτικό εμπορικό σήμα συχνά απαιτεί πρόσβαση σε ένα πλήρωμα κάμερας και πλήρες φάσμα οπτικοακουστικού εξοπλισμού.Το πιο δύσκολο μέρος της ραδιοφωνικής διαφήμισης είναι ότι πολλοί ακροατές ραδιοφώνου ακούνε παθητικά το περιεχόμενο.Η ακρόαση αιχμής τείνει να συμβαίνει κατά τη διάρκεια των χρόνων γεύματος και την οδήγηση.Η ραδιοφωνική διαφήμιση δεν προσφέρει επίσης γραφικά, οπότε το εμπορικό πρέπει να επικεντρώνεται στην εμπλοκή της φαντασίας του ακροατή.