Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι εταιρικών branding;

Η εταιρική μάρκα μιας εταιρείας είναι μια μορφή μάρκετινγκ.Μπορεί να είναι ένα λογότυπο, μια εικόνα ή ένα όνομα, για παράδειγμα, και ιδανικά η μάρκα μιας εταιρείας γίνεται πανταχού παρούσα με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της.Το μειονέκτημα σε αυτό είναι ότι, όταν ένα προϊόν δεν εκτελεί όπως αναμενόταν, η μάρκα μπορεί επίσης να αμαυρωθεί.Οι εταιρείες εφαρμόζουν διαφορετικούς τύπους εταιρικών επωνυμιών κάτω από συγκεκριμένα σενάρια.Το είδος του μάρκετινγκ θα μπορούσε να είναι αμυντικό και σε προσέγγιση του ανταγωνισμού, πρακτικού και σχεδιασμένου για να αντηχεί με μέλη μιας αγωνιζόμενης οικονομίας ή υψηλής ποιότητας για να προσελκύσει έναν υψηλό τρόπο ζωής, για να αναφέρουμε μερικές.

Οι επιχειρήσεις συχνά ασχολούνται μεΠροσπάθεια ανάπτυξης του μεριδίου αγοράς.Αυτό μπορεί να συμβεί μέσω των πλεονεκτημάτων της μάρκας κάποιου, μιας επίθεσης σε μια αντίπαλη εταιρεία ή ενός συνδυασμού των δύο.Μια μάρκα μαχητών έχει σχεδιαστεί για να κάνει και τα δύο.

Όταν ο ανταγωνισμός γίνεται θερμαινόμενος, ειδικά σε περιόδους κατά τις οποίες οι καταναλωτές επιλέγουν τις πιο οικονομικές λύσεις, μια εταιρεία με ένα εμπορικό σήμα υψηλής τεχνολογίας μπορεί να υποφέρει.Δεδομένου ότι μπορεί να μην είναι συνετό να πάρει ένα χτύπημα και να αγοράσει το αντικείμενο πολυτελείας σε χαμηλότερες τιμές, μια εταιρεία μπορεί να επιλέξει ένα μαχητικό εμπορικό σήμα.Αυτό περιλαμβάνει την εκκίνηση μιας φθηνότερης έκδοσης ενός παρόμοιου προϊόντος που εξυπηρετεί τον πελάτη έκπτωσης, αλλά περισσότερο ή λιγότερο γεμίζει την ίδια ανάγκη με το ακριβό στοιχείο.

Η μάρκα μαχητών έχει σχεδιαστεί για να προσελκύσει τους πελάτες μακριά από αντίπαλες μάρκες και να τους προσελκύσει στη νέα προσφορά.Σε ένα βέλτιστο σενάριο, ο καταναλωτής παραμένει με το εμπορικό σήμα ακόμη και όταν οι οικονομικοί χρόνοι μετατρέπονται.Μια χειρότερη περίπτωση μπορεί να είναι ότι ο πελάτης μειώνει μόνιμα το προϊόν πολυτελείας στο στοιχείο έκπτωσης.

Ένας άλλος τύπος εταιρικής επωνυμίας είναι να επικεντρωθεί αποκλειστικά στην οδήγηση της τιμής ενός αντικειμένου χαμηλότερου για να νικήσει τον ανταγωνισμό.Σε αντίθεση με το μάρκετινγκ μάρκας μαχητών, αυτή η προσέγγιση απλώς ξεκινά έναν πόλεμο τιμολόγησης με προϊόντα ήδη στην αγορά.Αυτή είναι μια οικονομική προσέγγιση για την εταιρική επωνυμία.Ξεχωριστά, όταν μια εταιρεία χρησιμοποιεί το εμπορικό της σήμα για την εμπορία διαφόρων προϊόντων, είναι γνωστή ως ομπρέλα branding.

Το εταιρικό branding μπορεί επίσης να περιλαμβάνει την εμπορία προϊόντων υψηλής ποιότητας.Ενώ η τιμή μπορεί να μην είναι το μήνυμα σε αυτό το είδος εταιρικής επωνυμίας, μπορεί να εξακολουθεί να είναι ένας παράγοντας.Το αληθινό θέμα αυτού του τύπου μάρκετινγκ είναι στην ποιότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας.Είναι απαραίτητο για μια εταιρεία να χρησιμοποιεί το branding premium με τρόπο που να φτάνει στο κατάλληλο δημογραφικό.Διαφορετικά, το μάρκετινγκ είναι πιθανό να είναι αναποτελεσματικό.