Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι προγραμμάτων μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου;

Τα προγράμματα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένας από τους πιο οικονομικά αποδοτικούς τύπους επιχειρηματικών εργαλείων που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία πωλήσεων για εταιρείες που λειτουργούν σε απευθείας σύνδεση ή εκτός σύνδεσης.Αξιοποιώντας το γεγονός ότι οι περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν τώρα το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο για να επικοινωνήσουν, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προετοιμάσουν αποτελεσματική ηλεκτρονική διαφήμιση που αποστέλλεται απευθείας στους λογαριασμούς ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και ελπίζουμε να δημιουργήσει αρκετό ενδιαφέρον για να οδηγήσει σε πώληση.Η χρήση προγραμμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να περιλαμβάνει μια ποικιλία προσεγγίσεων μάρκετινγκ και στρατηγικών που αποσκοπούν στην επίτευξη συγκεκριμένων τομέων των καταναλωτών.Ενώ υπάρχουν διαφορετικές ιδέες σχετικά με τον τρόπο ταξινόμησης αυτών των ποικίλων προγραμμάτων, οι περισσότεροι θα πέσουν κάτω από μία από τις τέσσερις κατηγορίες: άμεσο email, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο διατήρησης, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο piggyback ή ηλεκτρονικό ταχυδρομείο βίντεο.

Τα άμεσα προγράμματα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου χρησιμοποιούν μια απλή ειδοποίηση μέσω κειμένου που προορίζεται να προσεγγίσει τους υποψήφιους πελάτες και να τους παρακινήσει να εξετάσουν τα αγαθά ή τις υπηρεσίες που προσφέρονται λεπτομερέστερα.Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτή η επιλογή θα περιλαμβάνει ορισμένα γραφικά μαζί με το κείμενο και είναι πιθανό να περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο σε έναν ιστότοπο της εταιρείας κάπου στο σώμα του ίδιου του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.Οι επιχειρήσεις προσπαθούν συνήθως να χρησιμοποιήσουν αυτό που είναι γνωστό ως καταχωρήσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, πράγμα που σημαίνει ότι οι παραλήπτες της λίστας έχουν δείξει την προθυμία τους να λάβουν προσκλήσεις για προϊόντα παρόμοια με εκείνα που πωλούνται από τον αποστολέα.Κάτι τέτοιο βοηθά να ελαχιστοποιηθεί οι πιθανότητες του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που θεωρείται spam και είτε μπλοκαρισμένο είτε τουλάχιστον διαγραμμένο χωρίς να διαβαστεί.

Μια δεύτερη προσέγγιση είναι η χρήση προγραμμάτων μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου διατήρησης.Συνήθως, αυτά τα προγράμματα εξυπηρετούν δύο συγκεκριμένους σκοπούς.Δεδομένου ότι ο κατάλογος που χρησιμοποιείται αποτελείται από πελάτες που έχουν κάνει αγορές στο παρελθόν, η ιδέα είναι να τους προσελκύσει να αναδιατάξουν αυτά τα στοιχεία.Μια δευτερεύουσα πτυχή των προγραμμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου διατήρησης είναι η εισαγωγή νέων προϊόντων σε υπάρχοντες πελάτες, ελπίζουμε να οδηγήσει σε αυτούς τους ίδιους πελάτες που αγοράζουν αυτά τα νέα προϊόντα, ενώ εξακολουθούν να κάνουν παραγγελίες για προϊόντα που έχουν ήδη αγοράσει από τον αποστολέα.

Τα προγράμματα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου PigGypack περιλαμβάνουν τη διαφήμιση μέσα σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποστέλλεται από μια άλλη εταιρεία που προσφέρει προϊόντα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν παράλληλα με τα προϊόντα σας.Για παράδειγμα, εάν πουλάτε μια σειρά βιταμινών, μπορείτε να συνεργαστείτε με έναν άλλο πωλητή που πωλεί φυτικά φάρμακα και δημιουργείτε μια καμπάνια μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που παρουσιάζει αποτελεσματικά δύο σειρές προϊόντων σε ένα μόνο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.Αυτή η προσέγγιση μπορεί να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική εάν συμπεριληφθεί κάποιο κίνητρο, όπως έκπτωση σε παραγγελίες που περιλαμβάνουν προϊόντα που προσφέρονται και από τους δύο πωλητές.

Μία από τις νεότερες επιλογές με προγράμματα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι η χρήση ηλεκτρονικών μηνυμάτων βίντεο για την προώθηση διαφορετικών προϊόντων.Αυτή η προσέγγιση έχει το πλεονέκτημα να παρέχει την ευκαιρία να προσελκύσει τόσο τις ηχητικές όσο και τις οπτικές αισθήσεις των παραληπτών, έναν συνδυασμό που μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερους όγκους πωλήσεων.Ενώ αυτή η προσέγγιση μπορεί να είναι αποτελεσματική, η διαφήμιση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αυτού του τύπου θα διαρκέσει περισσότερο χρόνο για να φορτωθεί σε μια πιο αργή σύνδεση, η οποία μπορεί να είναι προβληματική εάν τα δημογραφικά στοιχεία των καταναλωτών που προσπαθείτε να φτάσετε τείνουν να κάνουν χρήση του dial-up ή ακόμα λιγότερο ισχυρών υπηρεσιών DSLσυνδέσου στο διαδίκτυο.