Τι σημαίνει η διπλή κατώτατη γραμμή;

Μια διπλή κατώτατη γραμμή είναι ένας τύπος μέτρησης που ασχολείται όχι μόνο με το ποσό των οικονομικών κερδών ή ζημιών που διατηρεί μια εταιρεία εντός καθορισμένης χρονικής περιόδου, αλλά και το επίπεδο θετικών κοινωνικών επιπτώσεων που βιώνει η επιχείρηση εντός της ίδιας στιγμήςπλαίσιο.Αυτή η προσέγγιση καθιστά δυνατή την αξιολόγηση του αντίκτυπου που έχει μια κοινωνικά υπεύθυνη επιχείρηση τόσο στην αγορά στην οποία λειτουργεί όσο και στις κοινότητες όπου βασίζεται η επιχείρηση.Τόσο ο δημόσιος όσο και ο ιδιωτικός τομέας μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτήν την προσέγγιση για τη μέτρηση της οικονομικής κερδοφορίας υπό το πρίσμα των κοινωνικών επιπτώσεων.

Η αξιολόγηση της διπλής κατώτατης γραμμής είναι ιδιαίτερα σημαντική για τις επιχειρήσεις που επιθυμούν να λειτουργήσουν με τρόπο που προωθεί ορισμένους τομείς κοινωνικής ευθύνης.Για παράδειγμα, μια εταιρεία που ενδιαφέρεται να προωθήσει την ιδέα της μείωσης του βιομηχανικού αποτυπώματος στο περιβάλλον μπορεί να επιλέξει να ενσωματώσει ορισμένες στρατηγικές στις δραστηριότητές της που επιτρέπουν στην επιχείρηση να παράγει λιγότερο με τον τρόπο της ρύπανσης του αέρα και των υδάτων.Ενώ αυτή η προσέγγιση μπορεί να σημαίνει προσωρινή μείωση των νομισματικών κερδών, η δραστηριότητα ωφελεί τη γύρω κοινότητα και μπορεί να επηρεάσει περισσότερους καταναλωτές που μοιράζονται παρόμοιες περιβαλλοντικές ανησυχίες για την αγορά των προϊόντων της εταιρείας.

Ενώ υπάρχουν σίγουρα νομισματικά πλεονεκτήματα για την αξιολόγηση μιας επιχείρησης όσον αφορά μια διπλή κατώτατη γραμμή, αυτή η προσέγγιση μπορεί επίσης να είναι ένα εργαλείο για να εξασφαλιστεί η μακροζωία της επιχείρησης.Εδώ, η εστίαση δεν είναι μόνο στην παροχή θετικών κοινωνικών επιπτώσεων στην κοινότητα, αλλά και στην οικοδόμηση μιας εταιρικής κουλτούρας που προάγει τις εσωτερικές πρακτικές που ενισχύουν τον ευρύτερο κοινωνικό αντίκτυπο.Με αυτόν τον τρόπο βοηθά στη δημιουργία μιας συγκεκριμένης νοοτροπίας μέσα στην επιχείρηση που με τη σειρά του διευκολύνει τη δομή των πολιτικών και των διαδικασιών που εξασφαλίζουν ότι η επιχείρηση είναι αληθινή για την κοινωνική της συνείδηση μακροπρόθεσμα.

Η χρήση διπλής κατώτατης γραμμής μπορεί να δημιουργήσει ορισμένα οφέλη για εταιρείες όλων των μεγεθών.Οι καταναλωτές που αναγνωρίζουν με τους κοινωνικούς στόχους της εταιρείας είναι πιο πιθανό να συστήσουν τα προϊόντα της εταιρείας σε άλλους στα κοινωνικά τους δίκτυα, ακόμη και όταν επιλέγουν να αγοράσουν τα ίδια τα προϊόντα.Η προσέγγιση μιας διπλής κατώτατης γραμμής μπορεί επίσης να οδηγήσει σε άριστες δημόσιες σχέσεις, η οποία συμβάλλει στην αύξηση του καλού τύπου που δημιουργούν οι πελάτες για λογαριασμό της κοινωνικής συνειδητής εταιρείας.Όταν μια επιχείρηση είναι σε θέση να εξισορροπήσει τη χρήση των κερδών της με την επιθυμία να είναι κοινωνικά υπεύθυνη, το τελικό αποτέλεσμα μπορεί να είναι επωφελές για την εταιρεία, τους πελάτες της και οποιαδήποτε κοινότητα που έχει με κάποιο τρόπο άγγιξε τις προσπάθειες της επιχείρησης.