Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν τις πωλήσεις διαφήμισης στο διαδίκτυο;

Μερικοί παράγοντες που επηρεάζουν γενικά τις πωλήσεις διαφημίσεων στο διαδίκτυο περιλαμβάνουν τα δημογραφικά στοιχεία των ιστότοπων, τον πλούτο και την εμβέλεια των διαφημίσεων και ακόμη και περίπλοκα ψυχολογικά και φυσιολογικά ζητήματα.Άλλοι παράγοντες, όπως ο τύπος της διαφήμισης που χρησιμοποιείται και η τοποθέτηση της διαφήμισης στη σελίδα, συχνά βρίσκονται υπό τον έλεγχο του διαφημιζόμενου.Πολλοί παράγοντες είναι πέρα από τον έλεγχο των διαφημιζόμενων, όπως ο τρόπος προβολής που χρησιμοποιεί ο πελάτης, η διάρκεια της προβολής σελίδας και οι διάφορες ταχύτητες λήψης του διακομιστή.Ακόμη και η επιτυχία άλλων ιστότοπων, ειδικά ιστότοπων έκπτωσης και δικτυακών τόπων δημοπρασιών, θα επηρεάσουν τις πωλήσεις διαφήμισης σε απευθείας σύνδεση επιχειρήσεων.

Τα δημογραφικά στοιχεία είναι τα χαρακτηριστικά του προγράμματος προβολής σελίδων.Αυτό περιλαμβάνει την ηλικία των προσώπων, το φύλο, το εύρος εισοδήματος και άλλες πληροφορίες που είναι σημαντικές για τον διαφημιζόμενο.Οι επιχειρήσεις προσπαθούν να στοχεύσουν το μήνυμα διαφήμισης σε συγκεκριμένες ομάδες, όπως τα εργαλεία κάμπινγκ σε υπαίθριους λάτρεις.Οι διαφημιζόμενοι σε απευθείας σύνδεση χρησιμοποιούν έρευνες, εγγραφές προϊόντων, διαγωνισμούς και δώρα και παρόμοιες μεθόδους για να αποκτήσουν πληροφορίες σχετικά με τους θεατές του ιστότοπου.Συχνά, αγοράζουν τις πληροφορίες από άλλες εταιρείες ή λαμβάνουν τις πληροφορίες από τις εγκαταστάσεις τους από τούβλα και κονίαμα.Οι διαφημίσεις Banner, οι οποίες είναι ορθογώνια κουτιά στην κορυφή, οι πλευρές ή το κάτω μέρος μιας ιστοσελίδας, είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους τύπους διαφήμισης.Μπορεί να χρησιμοποιήσει κινούμενες εικόνες, καθώς και να είναι μια στατική διαφήμιση που είναι η ίδια κάθε φορά που μια σελίδα προβάλλεται ή είναι μια περιστρεφόμενη διαφήμιση που είναι διαφορετική κάθε φορά που μια σελίδα φορτώνεται ή ανανεώνεται.Συνήθως αυτά τα στυλ διαφημίσεων είναι πιο επιτυχημένα από τα pop-up ή pop-under στυλ επειδή πολλά προγράμματα προγράμματος περιήγησης ιστού εμποδίζουν αυτές τις διαφημίσεις στις προεπιλεγμένες ρυθμίσεις τους.

Ο πλούτος μιας διαφήμισης είναι ο βαθμός στον οποίο μπορεί να σχεδιαστεί μια διαφήμιση για μια συγκεκριμένη αγορά.Η εμβέλεια είναι πόσοι άνθρωποι βλέπουν τη διαφήμιση.Αυτοί οι δύο παράγοντες είναι πολύ σημαντικοί για μια επιτυχημένη εκστρατεία πωλήσεων διαφήμισης στο διαδίκτυο.Οι σχεδιαστές ιστοσελίδων προσπαθούν να έχουν το υψηλότερο ποσοστό πλούτου για να φτάσουν όσο το δυνατόν περισσότερο.

Μερικές φορές παράγοντες, όπως οι θεατές που ενσωματώνουν τη γνώση και την ιδιοδεκτική γνώση, επηρεάζουν τις πωλήσεις σε απευθείας σύνδεση διαφήμισης.Η ενσωματωμένη γνώση είναι το στοιχείο πληροφοριών που παράγεται και διατηρείται εκτός της κοιλότητας του εγκεφάλου.Είναι γνώση ότι ένα άτομο κερδίζει μέσα από τις ενέργειές του, όπως η πράξη της ταλάντευσης ενός γκολφ.Παρόλο που ένα άτομο μπορεί να δοκιμάσει ένα κλαμπ γκολφ σε ένα κατάστημα, η ηλεκτρονική διαφήμιση δεν επιτρέπει σε αυτό, ώστε ένα άτομο να πρέπει να χρησιμοποιήσει τη βάση της ενσωματωμένης γνώσης για να το φανταστεί.Η ιδιοδεκτική γνώση είναι παρόμοια στο ότι είναι η αντίληψη για το πού βρίσκεται το σώμα.Ένας λόγος για αυτό είναι ότι οι άνθρωποι γίνονται απευαισθητοποιημένοι στην ηλεκτρονική διαφήμιση.Οι διαφημίσεις που ήταν μια ενδιαφέρουσα καινοτομία όταν εισήχθησαν για πρώτη φορά το Διαδίκτυο, μερικές φορές θεωρούνται ενοχλητικές από ανθρώπους που χρησιμοποιούν εκτενώς το Διαδίκτυο.Οι διαφημιζόμενοι συχνά ζωντανεύουν τις διαφημίσεις τους ή χρησιμοποιούν εγγραφές διαγωνισμού για να προσελκύσουν τους ανθρώπους για να κάνουν κλικ σε υπερσυνδέσεις στους ιστότοπούς τους.Οι διαφημιζόμενοι αξιολογούν την επιτυχία τους με τα κλικ ανά χιλιάδες προβολές σελίδας (CPM) που παίρνει μια διαφήμιση.και, γενικά, τα CPMs μειώνονται λόγω της απευαισθητοποίησης.