Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν τις πωλήσεις ραδιοφωνικών διαφημίσεων;

Οι πωλήσεις ραδιοφωνικών διαφημίσεων αντιπροσωπεύουν την πώληση χρόνου προέλευσης σε τοπικούς ραδιοφωνικούς οργανισμούς, συνήθως σε τοπικές επιχειρήσεις και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς.Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι μία από τις παλαιότερες μορφές επιχειρηματικής διαφήμισης.Διαφορετικοί παράγοντες μπορούν να επηρεάσουν τις πωλήσεις ραδιοφωνικών διαφημίσεων που πραγματοποιούνται στις επιχειρήσεις και πολλοί από αυτούς τους παράγοντες εξαρτώνται από τον τοπικό αγορά και τον ραδιοφωνικό σταθμό.Αυτοί οι παράγοντες περιλαμβάνουν το χρόνο διαφημίσεων, τον ανταγωνισμό με άλλους σταθμούς, τους τύπους διαφημίσεων που διατίθενται και το κόστος των διαφημίσεων.Άλλοι οικονομικοί παράγοντες θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε περιόδους μεγαλύτερων ή μικρότερων πωλήσεων, όπως και με οποιαδήποτε άλλη επιχείρηση.

Οι διαφημίσεις που έγιναν σε ραδιοφωνικούς σταθμούς συχνά ταιριάζουν σε μια συγκεκριμένη μορφή.Τα πιο συνηθισμένα μήκη ραδιοφωνικών διαφημίσεων είναι σημεία 30 ή 60 δευτερολέπτων.Οι εταιρείες συνήθως μπορούν να επιλέξουν ποιο μήκος επιθυμούν, με σημεία 30 δευτερολέπτων συχνά φθηνότερα.Η πώληση σημείων 30 δευτερολέπτων απαιτεί περισσότερες πωλήσεις για τους σταθμούς για να καλύψουν τις διαφημιστικές υποδοχές τους.

Ο ανταγωνισμός αντιπροσωπεύει έναν άλλο παράγοντα που επηρεάζει τις πωλήσεις ραδιοφωνικών διαφημίσεων.Πολλοί ραδιοφωνικοί σταθμοί ταιριάζουν σε ορισμένα είδη ή στυλ μουσικής.Σε άλλες περιπτώσεις, οι ραδιοφωνικοί σταθμοί θα μπορούσαν να βασίζονται περισσότερο σε infomercials ή show talk ως κύρια μορφή ψυχαγωγίας τους.Ο αριθμός των ραδιοφωνικών σταθμών και των τύπων μορφών ή στυλ μουσικής είναι συχνά ένας μεγάλος παράγοντας, μαζί με τη μετάδοση στη διαμόρφωση πλάτους (AM) ή τις ζώνες διαμόρφωσης συχνότητας (FM).Οι εταιρείες πρέπει συχνά να επιλέγουν ποιο σταθμό και/ή σταθμούς που θα χρησιμοποιήσουν κατά την επιλογή των slots ραδιοφωνικών διαφημίσεων.

Οι τύποι ραδιοφωνικών διαφημίσεων εξαρτώνται συχνά από την ώρα της ημέρας που διαφημίζει μια εταιρεία.Οι τιμές των πωλήσεων ραδιοφωνικών διαφημίσεων εξαρτώνται συχνά από τη δημοτικότητα των παραστάσεων ενός σταθμού ή των ωρών μουσικής.Για παράδειγμα, οι ραδιοφωνικοί σταθμοί συνήθως διαθέτουν διαφημίσεις πρωινού, μεσημεριανού ώρας και οδήγησης.Η διαθεσιμότητα των υποδοχών κατά τη διάρκεια καθενός από αυτούς τους συγκεκριμένους χρόνους είναι συχνά ένας σημαντικός παράγοντας στις πωλήσεις ραδιοφωνικών διαφημίσεων.Ένας ραδιοφωνικός σταθμός με μη δημοφιλείς παραστάσεις κατά τη διάρκεια μιας από αυτές τις φορές θα αγωνιστεί συχνά να πουλήσει αυτά τα διαφημιστικά σημεία.

Το κόστος είναι ένα άλλο mdash;και συχνά σημαντικό mdash;Παράγοντας που μεταβάλλει τις πωλήσεις ραδιοφωνικών διαφημίσεων.Ένας ραδιοφωνικός σταθμός πρέπει να καθορίζει τις τιμές για τα διαφημιστικά του σημεία προσεκτικά για να είναι ανταγωνιστικά με άλλους σταθμούς.Οι παράγοντες κόστους συχνά εξαρτώνται από την ώρα της ημέρας, το ραδιοφωνικό πρόγραμμα κατά τη διάρκεια του οποίου θα διαδραματίσει η διαφήμιση και το ραδιοφωνικό ταλέντο που διαβάζει τη διαφήμιση.Εάν ένας ραδιοφωνικός σταθμός διαθέτει ακριβές ραδιοφωνικές διαφημίσεις, μπορεί να προσφέρει δωρεάν σημεία σε εταιρείες για να προκαλέσει πωλήσεις.Οι δωρεάν διαφημίσεις ενδέχεται να περιλαμβάνουν επιπλέον αναφορές για το ραδιόφωνο ή τις χορηγίες σε εταιρείες για την πληρωμή των δαπανών διαφήμισης.