Τι είναι ένα κατάστημα έκπτωσης;

Ένα κατάστημα έκπτωσης είναι μια λιανική επιχείρηση που προσφέρει αγαθά προς πώληση που είναι λιγότερο δαπανηρά από συγκρίσιμα αντικείμενα σε παραδοσιακά πολυκαταστήματα.Το κατάστημα έκπτωσης μπορεί να φέρει ένα ευρύ φάσμα ειδών ένδυσης και οικιακής χρήσης ή να πουλήσει μόνο ένα είδος αντικειμένου, όπως προμήθειες γραφείου, παπούτσια, προϊόντα ομορφιάς ή ηλεκτρονικά.Ορισμένα καταστήματα έκπτωσης είναι τμήματα αλυσίδων ή franchises, ενώ άλλα ανήκουν ανεξάρτητα.Η στρατηγική μάρκετινγκ ενός καταστήματος έκπτωσης γενικά βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στις τιμές τους να είναι χαμηλότερες από ένα άλλο κατάστημα στην ίδια περιοχή.Ορισμένοι ιδιοκτήτες καταστημάτων έκπτωσης διαφημίζουν εμφανώς ότι οι τιμές του καταστήματός τους θα κερδίσουν την διαφημιζόμενη τιμή κάθε ανταγωνιστή.Ένας σημαντικός αριθμός αυτών των καταστημάτων υπόσχεται επίσης μια ποσοστιαία έκπτωση πάνω και πέρα από την τιμή του φθηνότερου λιανοπωλητή.

Αν και τα καταστήματα έκπτωσης βρίσκονται στις περισσότερες βιομηχανικές χώρες, οι Ηνωμένες Πολιτείες θεωρείται γενικά ηγέτης στην ανάπτυξη των εργασιών λιανικής πώλησης έκπτωσης.Αυτή η τάση αποδίδεται κανονικά στην ανάγκη των καταναλωτών για προσιτά αγαθά που συνοδεύουν τα επακόλουθα του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου.Πολλοί μεγάλοι λιανοπωλητές βρήκαν κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου ότι η πελατεία τους δεν είχε πλέον την εξουσία δαπανών που απολάμβανε στην προπολεμική εποχή και δημιούργησε τμήματα έκπτωσης που συχνά αναφέρονται ως υπόγεια συμφωνίας.Οι περισσότερες πόλεις, οι πόλεις, τα προάστια και οι αγροτικές περιοχές είχαν τουλάχιστον ένα κατάστημα έκπτωσης.Μέχρι το τέλος της τάσης, οι Target, K-Mart και Wal-Mart εμφανίστηκαν ως οι τρεις κορυφαίοι λιανοπωλητές καταστημάτων έκπτωσης στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Είναι ενδιαφέρον ότι αυτοί οι τρεις λιανοπωλητές άνοιξαν όλα τα πρώτα τους καταστήματα το 1962. Περίπου την ίδια στιγμή, άλλα μεγάλα καταστήματα λιανικής πώλησης όπως το Montgomery Ward, ο J.C. Penney και η Woolworth, δημιούργησαν επιχειρήσεις υποκαταστημάτων με παρόμοια ονόματα με τα αρχικά καταστήματα.Στις αρχές της δεκαετίας του 1980, οι περισσότερες από αυτές τις επιχειρήσεις είχαν κλείσει λόγω χαμηλών πωλήσεων.Κάποιοι έφυγαν από την επιχείρηση, και άλλοι πωλήθηκαν σε μεγαλύτερους, ακμάζοντες ανταγωνιστές.

Η τελευταία εξέλιξη στην εξέλιξη των καταστημάτων έκπτωσης ήταν η δημιουργία του σούπερ σταρδό ή του SuperCenter.Αυτή η μορφή τοποθεσίας λιανικής πώλησης έχει συνήθως ένα κατάστημα παντοπωλείων και ένα γενικό κατάστημα εμπορευμάτων κάτω από την ίδια οροφή.Πολλοί μεγάλοι λιανοπωλητές έκπτωσης υιοθέτησαν αυτή τη δομή.