Τι είναι μια διαφοροποιημένη εταιρεία;

Μια διαφοροποιημένη εταιρεία είναι μια εταιρεία που δραστηριοποιείται σε διάφορες αγορές, αντί να περιορίζει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της σε ένα.Η διαφοροποίηση είναι μια επιχειρηματική στρατηγική που έχει πολλά πλεονεκτήματα, αν και έρχεται επίσης με κάποιο κόστος.Οι εταιρείες που επιλέγουν να διαφοροποιήσουν τείνουν να είναι πιο ικανές να περιορίσουν τις περιόδους οικονομικής αβεβαιότητας, αλλά δεν είναι επίσης συνήθως τοποθετημένες για να κάνουν απροσδόκητα κέρδη από την πρόοδο εντός συγκεκριμένων αγορών και βιομηχανιών.

Σε μια διαφοροποιημένη εταιρεία, η εταιρεία προσφέρει προϊόντα και υπηρεσίες στοΠολλαπλές μη σχετικές αγορές.Διαφορετικοί κλάδοι της εταιρείας αντιμετωπίζονται από τη μοναδική διαχείριση με την εμπειρία και τις δεξιότητες για την αντιμετώπιση συγκεκριμένων ζητημάτων που μπορούν να προκύψουν.Τέτοιες εταιρείες αντιμετωπίζουν λιγότερες αναταράξεις όταν οι μεμονωμένες αγορές παραπαίουν επειδή οι επιχειρηματικές τους δραστηριότητες δεν συγκεντρώνονται σε μια ενιαία αγορά.Αυτό επιτρέπει σε μια διαφοροποιημένη εταιρεία να κερδίζει χρήματα με ορισμένα κλάδους για να διατηρήσει άλλους κλάδους ενώ αγωνίζονται ή αναπτύσσονται.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους μια εταιρεία μπορεί να διαφοροποιήσει.Μια μέθοδος είναι απλώς η επέκταση της ίδιας της εταιρείας, φτάνοντας σε νέες αγορές με νέες πρωτοβουλίες.Μια άλλη επιλογή είναι να αποκτήσετε μια εταιρεία που θα διαφοροποιήσει τις δραστηριότητες της μητρικής εταιρείας.Αυτό μπορεί να προτιμάται σε ορισμένες περιπτώσεις, καθώς οι εταιρείες μπορούν να επωφεληθούν από την αγορά μιας καθιερωμένης και σεβαστούς εταιρείας αντί να προσπαθούν να ξεκινήσουν από το μηδέν.Οι εταιρείες μπορούν επίσης να συγχωνευθούν για να διαφοροποιήσουν, να ενταχθούν με εταιρείες που επικεντρώνονται σε διαφορετικές αγορές.

Η διαφοροποίηση παρέχει μια σειρά πλεονεκτημάτων.Διαβεβαιώνει μια πιο σταθερή ροή εσόδων για την εταιρεία και παρέχει πιο μακροπρόθεσμη οικονομική ασφάλεια.Η διαφοροποίηση μπορεί επίσης να επιτρέψει σε μια εταιρεία να συμβαδίσει με τη μεταβαλλόμενη δυναμική της αγοράς πιο γρήγορα.Οι εταιρείες που είναι διαφοροποιημένες είναι πιο πιθανό να δουν συνδέσεις μεταξύ διαφορετικών αγορών που μπορούν να αξιοποιηθούν, για παράδειγμα, επειδή είναι ενεργές σε πολλαπλές αγορές και παρακολουθούν προσεκτικά τις τάσεις.

Ένα μειονέκτημα είναι ότι μια εταιρεία μπορεί να τεντωθεί πολύ λεπτή καθώς διαφοροποιεί.Εάν μια εταιρεία κινείται πολύ γρήγορα, μπορεί να καταλήξει σε θέση όπου δεν μπορεί να κερδίσει επειδή αγωνίζεται να πληρώσει για τη διαφοροποίηση.Αυτό μπορεί να την αναγκάσει να αναπτύξει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες πολύ σύντομα, εκθέτοντας το σε κίνδυνο ερεθισμού των καταναλωτών με ελλιπείς ή κακώς μελετημένες προσφορές.Επιπλέον, μια διαφοροποιημένη εταιρεία δεν στέκεται να κυριαρχεί σε μια ενιαία αγορά και να συλλάβει ένα μεγάλο μερίδιο αγοράς, διότι δεν μπορεί να αντέξει οικονομικά να συγκεντρώσει πόρους σε αυτό.Αυτό σημαίνει ότι μια διαφοροποιημένη εταιρεία παραιτείται από τα ιδιαίτερα μεγάλα κέρδη από μια ενιαία αγορά που διατίθεται σε εταιρείες που επιλέγουν να μην διαφοροποιήσουν.